中國食品安全網(wǎng)訊（李斌 記者程家武）2025年以來，銅陵市市場監(jiān)督管理局將廣告合規(guī)作為優(yōu)化營商環(huán)境、賦能實體經(jīng)濟的關(guān)鍵抓手，持續(xù)深化“廣告合規(guī)助企”行動，通過精準普法、柔性監(jiān)管、靶向服務協(xié)同發(fā)力，在夯實合規(guī)基礎、凈化市場環(huán)境、驅(qū)動產(chǎn)業(yè)融合、助推鄉(xiāng)村振興與企業(yè)成長方面成效顯著，為地方經(jīng)濟注入新動能。

一、普法送策強根基，精準滴灌解企憂

變被動為主動，開展“送法上門、送策入企”活動6場次，覆蓋農(nóng)產(chǎn)品加工、文旅、電商等重點行業(yè)520戶次?；顒泳劢埂吨腥A人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》核心條款及高風險領(lǐng)域，結(jié)合行業(yè)特點定制宣講。精準投放《廣告經(jīng)營合規(guī)指引手冊》及涵蓋財稅優(yōu)惠、融資支持等內(nèi)容的“組合式”政策包320余份，為企業(yè)提供便捷指南。針對醫(yī)療美容宣傳、農(nóng)產(chǎn)品功效表述、直播用詞等個性化難題，組建專家團隊為10余家企業(yè)提供“一對一”合規(guī)診斷，開出風險防控“處方”。

二、精準排雷凈市場，剛?cè)岵鷥?yōu)環(huán)境

開展“清風行動”，運用大數(shù)據(jù)監(jiān)測與人工巡查，掃描傳統(tǒng)媒體、戶外及互聯(lián)網(wǎng)廣告1789條次，精準識別虛假宣傳、絕對化用語等違法線索59條。聚焦醫(yī)療、藥品、保健食品及互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告，立案查處民生及互聯(lián)網(wǎng)廣告案件7件，罰沒款0.545萬元，形成有力震懾。同時，踐行“法治即最優(yōu)營商環(huán)境”理念，對情節(jié)輕微、非主觀故意且首次違法的行為實施“首違不罰”，通過7次行政指導、約談提醒，柔性糾偏，引導自律，實現(xiàn)法律效果與社會效果統(tǒng)一。

三、柔性監(jiān)管促創(chuàng)新，雙輪驅(qū)動探新路

創(chuàng)新“監(jiān)管+服務”雙輪驅(qū)動模式。前移合規(guī)關(guān)口，針對電商、MCN機構(gòu)、直播基地等新業(yè)態(tài)在“最低價”宣稱、達人帶貨規(guī)范性等風險點，提供“點對點”預警輔導20余次，助其健全內(nèi)審機制，預防違規(guī)。引導優(yōu)質(zhì)廣告設計、創(chuàng)意、媒介資源向本地特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村旅游形象傾斜。探索“廣告+農(nóng)業(yè)”“廣告+文旅”融合路徑，如組織廣告企業(yè)為“銅陵白姜”“樅陽媒鴨”等地理標志產(chǎn)品打造品牌故事；為大通古鎮(zhèn)、浮山景區(qū)策劃沉浸式宣傳，激活產(chǎn)業(yè)聯(lián)動潛能。

四、助農(nóng)惠企顯擔當，真招實績譜新章

將合規(guī)動能轉(zhuǎn)化為助農(nóng)惠企實效。定向幫扶成效顯著，為2家涉農(nóng)企業(yè)和15個特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村文旅項目提供從商標注冊、包裝設計到廣告策略、渠道對接的全鏈條支持。直播賦能活力迸發(fā)，聯(lián)合平臺及本地網(wǎng)紅，舉辦“銅陵優(yōu)品”助農(nóng)直播49場，將直播間搬進果園廠區(qū)，直觀展示品質(zhì)；配套開展短視頻、直播運營公益培訓5場次，培育本土電商新農(nóng)人。降費減負誠意滿滿，協(xié)調(diào)媒體及平臺，為符合條件的涉農(nóng)主體、小微企業(yè)減免廣告費9.8萬元，降低市場開拓成本。系列舉措成效凸顯，直接帶動樅陽香腸、無公害大米、有機茶等特色產(chǎn)品銷售額突破420萬元，同比增長20%，廣告賦能產(chǎn)業(yè)、服務民生的新篇章日益堅實。

下一步，銅陵市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)深化廣告合規(guī)治理與服務創(chuàng)新，以更精準普法、更智慧監(jiān)管、更暖心服務，激發(fā)市場活力，護航企業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村全面振興與地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展貢獻堅實力量。