中國食品安全網(wǎng)訊 與時代同夢，與幸福同行。11月8日，2023中糧福臨門三十周年慶暨品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會在北京舉辦。人民日報社、中國排球協(xié)會、中國教育發(fā)展基金會等多方與福臨門開展深度合作的媒體、機構(gòu)均派代表出席，共同回顧福臨門30年的成長與蛻變，見證福臨門品牌新篇章的開啟。

2023中糧福臨門三十周年慶暨品牌煥新戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場實況

致敬初心 感恩為民謀福的同行人

1993年10月18日，第一桶福臨門食用油在天津問世，由此開啟了一桶油的實業(yè)興國夢。30年來，福臨門承襲中糧集團“忠于國計、良于民生”的使命擔(dān)當(dāng)，在服務(wù)國家糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展中承擔(dān)起了“國民糧油”的重任。 

中糧福臨門全新產(chǎn)品家族亮相

厚植民生福祉，繪就幸福底色，沿著時間的錨點，福臨門以服務(wù)民生、為國人提供高質(zhì)量產(chǎn)品為根本遵循，積極踐行“有家就有福臨門”的品牌理念，探索國民幸福生活的奧義，用心做好國人健康飲食和美好生活的陪伴者。 

正如中糧集團董事長呂軍在致辭中所言，中糧福臨門的三十年，是見證國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟飛速發(fā)展的三十年，是與時代夢想同頻的三十年，也是與產(chǎn)業(yè)鏈上下游和全產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈為國人幸福生活共同奮斗的三十年，更是陪伴億萬國人家庭美好生活的三十年。

福臨門“三十周年感動人物”獲得者

三十載不輟耕耘，三十載匠心同行，為感恩在福臨門30年光輝發(fā)展歷程中做出突出貢獻的同行人，大會特別為三十年來與福臨門同風(fēng)雨共命運的先行者、合作伙伴，以及與福臨門擁有同樣價值觀的家人——郎平等，頒發(fā)了福臨門“三十周年感動人物獎”，以榜樣力量追光向前。

立足當(dāng)下 發(fā)布新時代幸福觀熱詞

2023年全國兩會上多次提出，“人民幸福安康是推動高質(zhì)量發(fā)展的最終目的”，為助力增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感，福臨門積極踐行央企社會責(zé)任，與人民日報社攜手，從人民群眾最關(guān)心的衣、食、住、行等問題入手，深入了解百姓對美好生活的定義與期盼，打造為國民幸福而奮斗的新時代坐標(biāo)。

中糧福臨門攜手人民日報社發(fā)布“新時代幸福觀”熱詞

發(fā)布會現(xiàn)場，中糧集團總經(jīng)理欒日成與人民日報社環(huán)球時報社社長、總編輯范正偉共同發(fā)布了“新時代幸福觀”熱詞——即“自信、健康、奮斗、如愿”?？此坪唵蔚乃脑~八字，全面生動地勾勒了國人的“幸福圖譜”，凝結(jié)著新時代國人共同的價值追求，為福臨門解答為民謀福的前行方向匯聚智識、提供啟發(fā)。

筑夢啟程 品牌形象煥新及品牌戰(zhàn)略發(fā)布

30年來，中糧福臨門一直致力于從品牌、產(chǎn)品等多維度與消費者進行溝通，力求在情感上與消費者同頻共振。在本次發(fā)布會上，福臨門隆重揭曉了升級版品牌標(biāo)識，并發(fā)布了品牌形象“福臨門福寶兒”。

中糧福臨門全新品牌IP形象“福臨門福寶兒”

“福寶兒”誕生自福臨門與中國傳媒大學(xué)、花瓣網(wǎng)聯(lián)合舉辦的福臨門品牌IP大賽，以“熊貓”為本體，胸前的“?！弊衷⒁庵锌诟！⒂懈?，整體散發(fā)著濃厚的中國傳統(tǒng)文化元素，成為福臨門陪伴國人美好生活的代言人。

中糧集團相關(guān)發(fā)言人闡釋全新品牌IP形象設(shè)計理念

中糧集團副總經(jīng)理陳朗在闡述福臨門全新標(biāo)識時表示，本次新標(biāo)識傳承了福臨門最經(jīng)典的“?！弊忠曈X符號；同時，整體傳遞出“門打開，福進來”的創(chuàng)意意境，開啟福臨門“幸福之門”，去感受家的美好與幸福；也寓意著“福入萬家”，福臨門將“幸福”帶進每個家的“家門”。

本次發(fā)布會上，福臨門立足當(dāng)下，著眼長遠(yuǎn)，從整體布局出發(fā)，推出了“五福品牌戰(zhàn)略”?！拔甯！笔枪湃藢τ谥螄铰院托腋Ｓ^的解讀，“五福品牌戰(zhàn)略”旨在博古納新，以現(xiàn)代化的延展和詮釋，為福臨門未來發(fā)展注入新的能量。發(fā)布會上，福臨門相關(guān)負(fù)責(zé)人從消費者、客戶、國民精神、社會責(zé)任、使命踐行五個層面，介紹了福臨門未來發(fā)展規(guī)劃，力求以福臨門三十周年為起點，打造精準(zhǔn)化、共贏化、正能量、有責(zé)任、可持續(xù)的品牌新生態(tài)。

中糧福臨門“五福品牌戰(zhàn)略”發(fā)布

在發(fā)布會現(xiàn)場，福臨門與中國女排共赴“十年之約”，并頒發(fā)百萬獎金祝賀中國女排奪得杭州亞運會冠軍。未來，福臨門將繼續(xù)以安全、營養(yǎng)、健康、美味的全線產(chǎn)品助力中國女排，并依托“五福品牌戰(zhàn)略”繼續(xù)攜手中國女排開展多維度的親子活動，助力青少年健康、自強。

頒發(fā)百萬獎金祝賀中國女排杭州亞運會奪冠

同時，在發(fā)布會上，福臨門攜手中國教育發(fā)展基金會，分別向北京市昌平區(qū)匯蕾學(xué)校、北京市昌平區(qū)雨竹學(xué)校兩所打工子弟學(xué)校捐贈“福臨門小福將音樂教室”，未來將通過弘揚音樂、國學(xué)、戲曲、傳統(tǒng)手工藝等多形式的傳統(tǒng)文化教育，助力建設(shè)文化強國，堅守中華民族之“魂”。

活動當(dāng)天，福臨門還特別邀請了“福臨門小福將合唱團”代表來到現(xiàn)場，獻唱由全體福臨門人和家人們共同作詞作曲的品牌主題曲《炊煙》，唱響福臨門對未來的期望，讓“凡有炊煙處，必有福臨門”的愿景照進現(xiàn)實。

唱響品牌主題曲《炊煙》歡聚慶生

三十而立，志在百年。未來，中糧福臨門將以實現(xiàn)“與新時代億萬國人家庭同頻共振”的美好愿景為目標(biāo)，不斷推進品牌建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，持續(xù)洞察國人多元化消費需求，與消費者保持多渠道、多維度、多層次的情感溝通，全方位相伴國人家庭美好生活，貢獻屬于“國民糧油”的責(zé)任和力量。