湖南省首屆農業(yè)品牌發(fā)展論壇日前在長沙舉行。論壇以“探索農業(yè)品牌發(fā)展的‘湖南路徑’”為主題，與會代表聚焦農業(yè)品牌的創(chuàng)建和打造，共同探討當下農業(yè)品牌的發(fā)展路徑，展示湖南農業(yè)品牌形象。

論壇上，農業(yè)農村部農業(yè)品牌專家工作委員會委員、中國農業(yè)大學國家農業(yè)市場研究中心研究員鐵丁闡述了農產品品牌的內涵和價值，并通過分享延邊大米、延慶國光蘋果等農產品品牌建設案例，總結品牌創(chuàng)建的內在邏輯、價值定位和運營策略。湖南大學設計藝術學院院長季鐵結合團隊實踐經驗和國內外品牌建設相關案例，從鄉(xiāng)村振興背景下的農業(yè)品牌生態(tài)、農業(yè)品牌的中國特色道路、農業(yè)品牌的內核打造3個方面，進行了交流分享。

近年來，湖南立足資源稟賦，深入開展“品牌強農”行動，先后打造了湖南紅茶、湖南茶油、湖南菜籽油、“湘江源”蔬菜、湖南辣椒、“湘贛紅”等省級區(qū)域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米、湖南菜籽油、湘豬鄉(xiāng)味等5個產業(yè)集群品牌和26個“一縣一特”優(yōu)秀農產品特色品牌，搭建起省級區(qū)域公用品牌、片區(qū)公用品牌、優(yōu)勢特色產業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌、產品品牌相結合的梯次架構。（張航）