上海五五購(gòu)物節(jié)5月1日起開(kāi)啟火爆模式。小數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天天貓超市在上海賣(mài)出25個(gè)足球場(chǎng)大小的南匯8424西瓜，餓了么賣(mài)出5萬(wàn)份燒烤，奶茶外賣(mài)疊起來(lái)的高度相當(dāng)于15個(gè)東方明珠，5萬(wàn)人為盒馬的海派老字號(hào)跨界新品買(mǎi)單。

大小數(shù)據(jù)均顯示今年五五購(gòu)物節(jié)更火爆

在五五購(gòu)物節(jié)的帶動(dòng)下，五一期間天貓超市上海地區(qū)消費(fèi)增幅同比增長(zhǎng)超60%。大潤(rùn)發(fā)超過(guò)3000款商品直接打五折，讓雙十一提前到。千萬(wàn)元上海專(zhuān)享商品折扣和專(zhuān)享券已被使用，帶動(dòng)近百萬(wàn)用戶(hù)成交。數(shù)據(jù)充分顯示了今年51期間的消費(fèi)火爆。

其中“五五購(gòu)物節(jié)晚會(huì)”當(dāng)晚，上海上萬(wàn)名消費(fèi)者通過(guò)天貓超市1小時(shí)達(dá)，開(kāi)啟假期生活大采購(gòu)：鮮奶的購(gòu)買(mǎi)量相當(dāng)于20000頭奶牛一天的產(chǎn)奶量，賣(mài)出去的南匯8424西瓜可以鋪滿(mǎn)25個(gè)足球場(chǎng)。

而在餓了么，上海消費(fèi)者在餓了么下單了約5萬(wàn)份燒烤，和近2萬(wàn)份小龍蝦作為宵夜。當(dāng)晚從餓了么平臺(tái)配送出的奶茶外賣(mài)，首尾相接疊起來(lái)的高度，相當(dāng)于15個(gè)東方明珠！

截至目前，上海消費(fèi)者在盒馬買(mǎi)走近1萬(wàn)個(gè)甜蜜錦繡蛋糕，盒馬研發(fā)的海派國(guó)潮美食成五五購(gòu)物節(jié)新寵。

滬上老字號(hào)國(guó)潮成為當(dāng)仁不讓主角

老字號(hào)無(wú)疑成為今次五五購(gòu)物節(jié)的主角，盒馬上新超百款新品，超過(guò)5萬(wàn)人次的消費(fèi)者為海派國(guó)潮的新品買(mǎi)單，其中最受上海消費(fèi)者歡迎的三款是盒馬×石庫(kù)門(mén)甜蜜錦繡蛋糕、蔥油蝴蝶酥和盒馬×石庫(kù)門(mén)冰鎮(zhèn)小龍蝦。

五一當(dāng)天，上海本地主打上海傳統(tǒng)老味道，崇明本地菜、南翔老字號(hào)、光明鮮奶、南匯8424西瓜等成為大潤(rùn)發(fā)的“網(wǎng)紅”，8424西瓜線上增幅高達(dá)300%。

天貓超市開(kāi)啟了老字號(hào)的“上海1小時(shí)游”。光明鮮奶、愛(ài)森豬肉、南匯8424西瓜、鮮得來(lái)排骨年糕、南翔小籠包、梅林午餐肉、冠生園大白兔奶糖等十多個(gè)老字號(hào)，通過(guò)天貓超市，實(shí)現(xiàn)了跨區(qū)1小時(shí)送達(dá)。

五五購(gòu)物節(jié)更有文化特色

“我們希望給上海消費(fèi)者帶來(lái)的不只是單純的打折消費(fèi)，而是通過(guò)商業(yè)創(chuàng)新與上海城市文化互動(dòng)，為城市商業(yè)注入活力。”阿里巴巴首席市場(chǎng)官董本洪在此之前表示。

在上?！拔逦遒?gòu)物節(jié)”首日，天貓潮LIVE聯(lián)合百聯(lián)將移動(dòng)直播車(chē)開(kāi)進(jìn)了滬上潮流地標(biāo)TX淮海｜年輕力中心。天貓潮流明星主播vivi探訪了TX淮海內(nèi)的6家特色潮店。探店全程通過(guò)淘寶直播對(duì)近8億天貓消費(fèi)者直播。

浦東的上海海昌海洋公園成為餓了么盛大開(kāi)啟“新海派生活節(jié)”的分會(huì)場(chǎng)。五一假期前三天，近10萬(wàn)人次參與到了海昌極地海洋公園的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，藍(lán)騎士樂(lè)隊(duì)為市民和游客熱情獻(xiàn)上一天5場(chǎng)才藝演出。

餓了么新海派下午茶公路派對(duì)也正式起航。5月3日，主題巴士打卡停靠愚園路、淮海路、武康路、衡山路、烏魯木齊南路等海派街角，為上海市民及游客免費(fèi)派送夏日清涼。流動(dòng)的主題巴士每日送出10000份餓了么新海派百?gòu)?qiáng)品牌下午茶，及餓了么魔都外賣(mài)限定周邊。公路派對(duì)下一站?？看蚩ㄍ鉃⑷嗣駨V場(chǎng)、思南路、東方明珠等地標(biāo)景點(diǎn)，為更多市民和來(lái)滬游客送去新海派下午茶。

據(jù)悉，盒馬、餓了么、支付寶、天貓、天貓超市、聚劃算、大潤(rùn)發(fā)等阿里巴巴12個(gè)業(yè)務(wù)板塊齊齊參與上海五五購(gòu)物節(jié)。聚劃算將在5月5日“吾折天”助力五五購(gòu)物節(jié)。天貓也在此期間宣布成立天貓上海中心，參與上海國(guó)際美妝節(jié)，為五五再添看點(diǎn)。

五五購(gòu)物節(jié)的溢出效應(yīng)

有意思的是，不僅是上海消費(fèi)者，外地游客也受益于上海五五購(gòu)物節(jié)的“溢出效應(yīng)”。

天貓超市在5月1日當(dāng)天在上海有近5成消費(fèi)者是外地游客，宅在酒店不出門(mén)也能享受到“上海味道”。而光明鮮奶、愛(ài)森豬肉、南匯8424西瓜等滬上老字號(hào)也破圈了，在北京、廣州、東北等地爆賣(mài)。

大潤(rùn)發(fā)數(shù)據(jù)顯示，本屆五五購(gòu)物節(jié)的消費(fèi)新趨勢(shì)之一是小龍蝦狂歡比夏天先到來(lái)：五五購(gòu)物節(jié)前三天，小龍蝦同比增長(zhǎng)約20%，蘇州尤為迅猛，同比增幅高達(dá)約70%，也彰顯了五五購(gòu)物節(jié)滬蘇聯(lián)動(dòng)下的新勢(shì)力。

5月前3天，來(lái)到浦東的盒馬逛吃游園會(huì)的有累計(jì)超過(guò)5萬(wàn)位游客，上海老字號(hào)通過(guò)超百個(gè)菜鳥(niǎo)包裹走向全國(guó)。(許兵)