繼網(wǎng)紅“東北雨姐”虛假宣傳被罰165萬(wàn)元以后，“東北雨姐”所售問(wèn)題紅薯粉的生產(chǎn)廠家——朝陽(yáng)縣六河粉條制造有限公司（簡(jiǎn)稱“六河公司”）也被重罰。近日，遼寧省朝陽(yáng)縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布情況通報(bào)，責(zé)令其停產(chǎn)停業(yè)，罰沒(méi)671.76萬(wàn)元。

小小紅薯粉條何以接連引來(lái)“天價(jià)”罰單，一方面是因?yàn)槭录旧肀容^惡劣，虛假宣傳、掛羊頭賣狗肉，已經(jīng)沖破了食品安全問(wèn)題的底線。事件曝光之初，六河公司負(fù)責(zé)人曾回應(yīng)稱，其產(chǎn)品含有三分之一的木薯粉。但監(jiān)管部門的檢測(cè)顯示，紅薯源性成分未檢出、木薯源性成分檢出，真相與該負(fù)責(zé)人的聲稱大相徑庭。面對(duì)公眾的質(zhì)疑和輿論監(jiān)督的追問(wèn)，生產(chǎn)廠家試圖掩飾問(wèn)題，誤導(dǎo)公眾。配料表造假是食品行業(yè)的大忌，在配料表上造假，不但要被重罰，情節(jié)嚴(yán)重的還要被追究刑責(zé)。

另一方面，在直播平臺(tái)、電商平臺(tái)上，土特產(chǎn)一直是特殊的存在。一些農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)之所以能賣出高價(jià)，很大程度上是環(huán)境為其加了分，人們相信好山好水必定能出產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的邏輯，相信主播可以創(chuàng)造產(chǎn)地與市場(chǎng)直接聯(lián)通。紅薯粉條到處都有賣，可為什么“東北雨姐”直播帶貨的紅薯粉條能行銷全國(guó)，正是基于這樣的認(rèn)知。

可以說(shuō)，直播行業(yè)的興起讓大量的土特產(chǎn)、山貨走出大山，得以在市場(chǎng)中重新構(gòu)建自身存在的價(jià)值，完成了由大眾化的普通商品向具備原產(chǎn)地加成的特殊商品的轉(zhuǎn)變，這對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性不言而喻。很多“土味”主播也因此成為鄉(xiāng)村致富的帶頭人。如果這種誠(chéng)信直播的市場(chǎng)氛圍被破壞了，其所帶來(lái)的影響可想而知。

如此，便不難理解監(jiān)管部門從重處罰的考量。重罰既是在給直播行業(yè)敲警鐘，希望以重罰、零容忍的監(jiān)管態(tài)度表明反對(duì)和整治以次充好、以假亂真的決心，重塑嚴(yán)格的質(zhì)量管理形象。

事實(shí)上，“東北雨姐”的虛假宣傳遠(yuǎn)不止這一點(diǎn)。央視記者深入磨石峪調(diào)查，村民們告訴記者，“東北雨姐”并不是本村人，只是在村里租了房子，她的徒弟們也在村里租了民房，專門用來(lái)拍攝短視頻和直播。這不是在記錄農(nóng)村生活，而是在表演。這樣的擺拍、生造顯然有違公眾關(guān)注的初衷。

制假售假的利益鏈上沒(méi)有誰(shuí)是無(wú)辜者，違法行為是在砸大家的飯碗，處罰是在告誡所有從業(yè)人員：必須誠(chéng)信為本。（高路）