網絡消費已成為當下消費的主流，并展現(xiàn)出強勁的增長勢頭和廣闊的發(fā)展前景。2024年我國網上零售額15.5萬億元，連續(xù)12年成為全球最大網絡零售市場；“2025年全國網上年貨節(jié)”期間，全國日均網上零售額同比增長6.2%，實現(xiàn)網絡消費“開門紅”……高漲的網絡消費熱情，彰顯著消費信心的持續(xù)回暖，也折射出中國消費市場的新活力。

網絡消費活力迸發(fā)

“我現(xiàn)在經常在網上購物，為全家人購置日用品。”今年60歲的楊萍家住山西省朔州市山陰縣，她告訴記者，今年春節(jié)家里囤的許多年貨來自于網購。

2025“全晉樂購”網上年貨節(jié)直播間內，快手帶貨主播付天巨善站在鏡頭前，活力滿滿地向屏幕另一端的觀眾展示著各類特色農產品?！凹胰藗?，這款來自晉城的蜂蜜口感醇厚，營養(yǎng)豐富，是饋贈親友的佳品?！彪S著貨品的上架，屏幕上的下單提示音此起彼伏。

春節(jié)期間，甘肅隴南電商同城配送平臺禮縣端熱鬧非凡，頁面上琳瑯滿目的年貨商品令人應接不暇。其中，禮縣蘋果、花椒、土蜂蜜、中藥材、文創(chuàng)產品、非遺產品等銷售火爆。

熱力十足的消費熱情，推動各地網上年貨節(jié)期間交出亮眼“成績單”。據了解，今年網上年貨節(jié)期間，甘肅省共舉辦各類網絡促銷活動137場次，據第三方監(jiān)測數據，實現(xiàn)網絡零售額32.7億元，日均銷售額1.09億元，較去年年貨節(jié)期間日均銷售額同比增長6.86%。

廣西壯族自治區(qū)商務廳持續(xù)組織開展第三屆廣西新絲路跨年電商節(jié)暨2025年網上年貨節(jié)系列活動，聯(lián)合泰國、越南、馬來西亞等東盟國家及各大電商平臺開展百場跨境直播等主題活動。數據顯示，春節(jié)假期期間廣西網上零售額同比增長6.18%，其中實物網絡零售額同比增長6.83%；開展直播帶貨場次6.5萬場，同比增長7.3%。

廣州市商務局組織開展“2025全國網上年貨節(jié)廣州專場”期間，廣州市網上零售總額達956.4億元，比去年同期增長4.58%。

各地網上年貨節(jié)期間的突出表現(xiàn)，是我國網絡零售業(yè)蓬勃發(fā)展、網絡消費潛力不斷釋放的印證。

在北京市社會科學院副研究員王鵬看來，各地在發(fā)展網絡零售業(yè)、促進網絡消費潛能方面具備多方面優(yōu)勢。首先，地方政府高度重視網絡零售和網絡消費的發(fā)展，紛紛出臺相關政策措施予以支持。其次，地方擁有豐富的產業(yè)資源和特色產品，可以通過網絡零售平臺推向更廣闊的市場。此外，地方在物流、支付等基礎設施建設方面不斷完善，為網絡零售和網絡消費提供了有力支撐。同時，地方還注重培養(yǎng)電商人才和營造良好的電商生態(tài)環(huán)境，為網絡零售和網絡消費的發(fā)展注入了新的動能。

持續(xù)發(fā)力擴容提質

2025年網上年貨節(jié)是網絡消費市場活力的一次集中釋放，也為全年消費市場奠定了良好基礎。

中國城市發(fā)展研究院農文旅產業(yè)振興研究院常務副院長袁帥對記者表示，接下來，隨著消費者對線上購物便捷性、豐富性認知的加深，以及數字技術的不斷發(fā)展和應用，網絡消費市場規(guī)模將持續(xù)擴大。特別是健康有機商品、非遺主題商品等將成為消費新熱點，進一步推動網絡消費市場的繁榮發(fā)展。同時，消費者對品質和體驗需求的日益提升，將推動網絡消費向高端化、個性化、健康化方向發(fā)展。

如何進一步推動網絡消費擴容提質？袁帥建議，一方面，政府應繼續(xù)出臺更多支持政策，如促進設備更新和消費升級的超長期特別國債資金安排、支持新型網絡零售模式發(fā)展的政策等，為網絡消費市場的健康發(fā)展提供有力保障。另一方面，各地相關部門應加強監(jiān)管和規(guī)范市場秩序，保護消費者的合法權益，營造公平、公正、透明的網絡消費環(huán)境。同時，還應積極引導和鼓勵企業(yè)加大技術創(chuàng)新投入，提升產品和服務質量，以高質量供給滿足消費者日益增長的多元化需求。

資深產業(yè)經濟觀察家梁振鵬對記者表示，地方應注重發(fā)揮地域特色、產業(yè)優(yōu)勢等自身優(yōu)勢，打造具有地方特色的網絡零售品牌，吸引更多的消費者；同時，還應通過加強基礎設施建設、優(yōu)化營商環(huán)境等措施，提高網絡零售的便利性和吸引力。（邵志媛）