據(jù)法新社11月30日報道，奧多比分析公司11月30日宣布，在“黑色星期五”促銷期間，美國消費者在網(wǎng)上消費了創(chuàng)紀錄的108億美元，許多人使用人工智能（AI）工具尋找最優(yōu)惠的商品。

奧多比分析公司表示，今年黑色星期五總銷售額比去年高10.2%。

在一年一度的“黑五”（感恩節(jié)之后一天）促銷活動中，今年銷量最大的商品是玩具、珠寶、家用電器、護膚和護發(fā)產(chǎn)品、服裝以及電子設(shè)備。

奧多比數(shù)字洞察力團隊的分析師維韋克·潘迪亞表示，鑒于傳統(tǒng)上在“黑五”促銷活動期間，人們都是在實體店購物，今年線上銷售額突破100億美元大關(guān)對電子商務(wù)而言，是邁出了重要的一步。

人工智能成消費者幫手

奧多比分析公司表示，消費金額如此之高并非是商品價格上漲的結(jié)果，而是需求增加的結(jié)果。該公司還表示，線上銷售的商品價格已連續(xù)26個月下滑，今年10月較去年同期下降2.9%。

AI似乎發(fā)揮了重要作用。奧多比分析公司表示，使用AI幫助引導消費者的網(wǎng)站，其流量比去年“黑五”時增長1800%。

奧多比分析公司的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者不僅使用AI以期找到最優(yōu)惠的商品，他們還使用AI快速鎖定特定商品或者獲取商品推薦。

每年的“黑五”標志著美國年終假日促銷季的開始。

奧多比分析公司表示，隨著“黑五”促銷活動繼續(xù)進行，線上購物的消費者預計將在12月1日和12月2日分別支出52億美元和56億美元。預計“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間的銷售額將達到創(chuàng)紀錄的132億美元，比2023年同期增長6.1%。從11月28日到12月2日的五天，消費者預計將在網(wǎng)上花費406億美元，比去年同期增長7%。

趕在特朗普上臺前搶購

另據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》12月1日報道，11月29日，美國迎來“黑五”購物日，以大規(guī)模促銷活動正式拉開年終購物季帷幕。由于美國當選總統(tǒng)特朗普提出將上調(diào)進口關(guān)稅，消費者警惕物價上漲而搶購囤貨的動向較為顯著。

“這次購物不考慮預算，”居住在紐約市內(nèi)、在法律事務(wù)所工作的賈斯汀（30歲）笑著說，“一些東西必須在特朗普就任總統(tǒng)之前買下來?！?/p>

據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會（NRF）預測，從“黑五”到圣誕節(jié)的年終購物季銷售額將同比增長2.5%至3.5%，增長率或?qū)⑹亲?018年以來的最低水平。不過，年終購物季初期的銷售形勢可能已超過預期。

購物者考慮的問題是，特朗普將于2025年1月就任美國總統(tǒng)，他在競選期間承諾上調(diào)進口關(guān)稅。據(jù)NRF推算，如果特朗普履行承諾，對所有進口產(chǎn)品征收10%至20%的關(guān)稅，并對中國產(chǎn)品征收60%至100%的關(guān)稅，那么玩具和家用雜貨的零售價可能分別最高上漲56%和31%。

家庭債務(wù)制約消費“后勁”

美國個人消費前景也不容樂觀。11月1日至24日被視為年終購物季的預演，有分析顯示，這一時期美國國內(nèi)電子商務(wù)銷售額整體增長10%，其中增幅較大的是食品，同比增長率為17%。

美國通脹率2022年高達近10%，目前維持在2%左右，呈下降趨勢。由于物價長期呈上漲趨勢，如今仍處于較高水平。越來越多的消費者傾向在打折時期備齊生活必需品。

紐約聯(lián)邦儲備銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，第三季度美國家庭債務(wù)總額為17.943萬億美元，是自2003年有可追溯數(shù)據(jù)以來的最高水平。今年感恩節(jié)（11月28日）當天，在網(wǎng)上購物平臺選擇先買后付的交易額同比增長率超過10%。美國消費者支付能力有所減弱。

在這一背景下，折扣率較高的超低價商店備受歡迎。（胡雪 馬曉云）