中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）秋風(fēng)送爽，秋日不僅帶來(lái)了氣溫的變化，也是傳統(tǒng)觀念中“進(jìn)補(bǔ)”的時(shí)節(jié)。而受消費(fèi)者健康觀念提升的影響，消費(fèi)者在秋日飲食上變得越來(lái)越有態(tài)度，不僅要“吃飽”，更要吃得“健康”，吃得“開心”。如《2023抖音電商健康食品消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》顯示，健康飲食正成為一種重要的生活方式，人們不僅關(guān)注日常的飲食健康，也愿意嘗試額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。

為助力食品健康行業(yè)商家在秋日洞察消費(fèi)趨勢(shì)，抖音電商食品健康行業(yè)于10月9日至10月19日推出“抖in全民健康計(jì)劃·秋日輕養(yǎng)季”活動(dòng)，以豐富多元的營(yíng)銷玩法，激發(fā)用戶對(duì)“輕養(yǎng)生活方式”理念的認(rèn)同與對(duì)“輕養(yǎng)美食好物”的購(gòu)買欲，促進(jìn)行業(yè)商家在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“品、銷、效”合一。

明星TVC視頻秀出生活態(tài)度，萬(wàn)千好物掀起輕養(yǎng)新風(fēng)尚

“食物多樣、合理搭配”，來(lái)自《中國(guó)居民膳食指南（2022）》的準(zhǔn)則正在大眾飲食習(xí)慣中被廣泛實(shí)踐，并根據(jù)大眾的日常生活場(chǎng)景，細(xì)分出合理膳食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、輕體輕食、運(yùn)動(dòng)健康等趨勢(shì)消費(fèi)場(chǎng)景。為滿足不同群體的消費(fèi)需求，本次“抖in全民健康計(jì)劃·秋日輕養(yǎng)季”帶來(lái)了豐富的貨品供給，承接用戶多元的消費(fèi)需求；并吸引食品健康行業(yè)商家廣泛參與，掀起輕養(yǎng)生活風(fēng)尚。

在貨品方面，本次活動(dòng)覆蓋滋補(bǔ)保健、乳制品、堅(jiān)果、麥片沖飲、生鮮等不同類目，為消費(fèi)者健康生活提供了諸多選擇，助力其與心儀健康美味“雙向奔赴”。此外，本次活動(dòng)甄選出覆蓋居家廚房、即食補(bǔ)充、滋補(bǔ)養(yǎng)生、囤貨送禮等不同場(chǎng)景的好物清單，讓消費(fèi)者在這個(gè)秋季以美食治愈自己、治愈親朋好友。

為了進(jìn)一步將輕養(yǎng)生活方式傳遞給用戶，活動(dòng)一方面邀請(qǐng)明星蔡國(guó)慶共同打造TVC，為大眾帶來(lái)不一樣的輕養(yǎng)生活態(tài)度，該TVC將于近日上線，敬請(qǐng)期待；一方面聯(lián)動(dòng)官棧、五個(gè)女博士等商家，通過(guò)直播間、短視頻展示生活、運(yùn)動(dòng)、工作場(chǎng)景下的生活方式與必備好物，通過(guò)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容喚醒消費(fèi)需求和輕養(yǎng)意識(shí)。

秋養(yǎng)正當(dāng)時(shí)，內(nèi)容、貨架雙場(chǎng)景激活全域生意

本次“抖in全民健康計(jì)劃·秋日輕養(yǎng)季”活動(dòng)，不僅契合用戶“秋養(yǎng)”消費(fèi)需求，也發(fā)揮全域興趣電商模式的優(yōu)勢(shì)，高效協(xié)同內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，助力行業(yè)商家生意增長(zhǎng)。

如，內(nèi)容場(chǎng)景方面，打造#抖in全民健康計(jì)劃、#秋日輕養(yǎng)季等系列活動(dòng)話題，邀請(qǐng)行業(yè)達(dá)人、商家從生活方式分享、輕養(yǎng)好物推薦等方向輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)化站內(nèi)活動(dòng)氛圍，讓用戶在濃郁的氛圍中形成對(duì)健康生活方式的認(rèn)知。

貨架場(chǎng)景則聚焦搜索和抖音商城，一方面，通過(guò)達(dá)人評(píng)論區(qū)（小藍(lán)詞）、搜索側(cè)關(guān)聯(lián)品牌和活動(dòng)落地頁(yè)等方式助力活動(dòng)曝光，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)者的精準(zhǔn)觸達(dá)；另一方面，打造多元商城玩法，通過(guò)超值購(gòu)、秒殺、品牌館等專項(xiàng)合作，進(jìn)行搜索承接，將流量高效轉(zhuǎn)化為店鋪銷量，帶動(dòng)商家全域生意增長(zhǎng)。以搜索彩蛋為例，10月9日-10月19日期間，用戶在抖音商城搜索“秋日輕養(yǎng)季”，還有機(jī)會(huì)1分錢搶秋日美味，其不僅滿足了大眾對(duì)優(yōu)價(jià)好物的追求，趣味玩法也有效提升了大眾參與活動(dòng)的熱情，助力商家生意爆發(fā)。

值得一提的是，本次活動(dòng)涵蓋不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模的商家，食品生鮮、茶葉類產(chǎn)業(yè)帶商家也在其中。為充分調(diào)動(dòng)這類商家、達(dá)人參與積極性，抖音電商食品健康行業(yè)還推出多種形式排位賽，完成相應(yīng)任務(wù)即可有機(jī)會(huì)獲得千川消返紅包、小店隨心推優(yōu)惠券，助力更多商家、達(dá)人在金秋實(shí)現(xiàn)生意躍遷。

目前，抖in全民健康計(jì)劃·秋日輕養(yǎng)季活動(dòng)已正式上線。上抖音電商搜索 “秋日輕養(yǎng)季”，了解輕養(yǎng)生活方式，get屬于你的秋養(yǎng)健康美味。