中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（邱良晶）中秋節(jié)來(lái)臨之際，當(dāng)全民抬頭賞月時(shí)，現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛聯(lián)合中國(guó)最大綜合電商平臺(tái)之一的京東，打造了一輪“軟月亮”，成功吸引眼球引發(fā)熱議。三只小牛不僅以“軟”講好中秋故事，更以高鈣軟牛奶為全民健康護(hù)航，掀起全民搶購(gòu)軟牛奶熱潮。

三只小牛攜手京東，打造“軟月亮”吸引全民關(guān)注

但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟。對(duì)于中秋節(jié)來(lái)說(shuō)，月亮是一個(gè)極其重要的意象，承載著國(guó)人濃郁的情感。三只小牛攜手京東獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)新打造一輪“軟月亮”，不僅與中秋氣氛極其融洽，更從一眾中秋傳播中脫穎而出，吸引全民關(guān)注。而且“軟月亮”非常容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到全新品類(lèi)軟牛奶，潛移默化傳遞了產(chǎn)品特點(diǎn)，影響消費(fèi)者心智。

三只小牛直接將“軟月亮”帶進(jìn)了京東總部園區(qū)，結(jié)合產(chǎn)品高鈣軟牛奶及大熱IP奶龍，落地了一場(chǎng)別開(kāi)生面的快閃活動(dòng)?？扉W店一開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，瞬間就被京東員工擠爆。超5000名員工紛紛被吸引打卡、試飲、咨詢(xún)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)情況，高鈣軟牛奶被瞬間搶空！員工試飲后好評(píng)如潮，自發(fā)發(fā)布1000多條自來(lái)水內(nèi)容！京東向來(lái)以選品高標(biāo)準(zhǔn)著稱(chēng)，其員工同樣對(duì)牛奶等商品有著嚴(yán)苛的要求。在現(xiàn)場(chǎng)，幾乎所有的京東員工一致給予三只小牛高鈣軟牛奶極高評(píng)價(jià)——“再也不怕喝奶鬧肚子了”“口感清甜，營(yíng)養(yǎng)好吸收”“我感覺(jué)我愛(ài)上了喝牛奶”“這真是全家都能喝的牛奶，一定要推薦給我的親朋好友”。

三只小牛挑戰(zhàn)賽 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

好喝，更好玩。三只小牛精準(zhǔn)洞察職場(chǎng)和“軟”之間的關(guān)系，在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“適當(dāng)服‘軟’，早點(diǎn)下班”“‘薪’貧氣和，學(xué)會(huì)服‘軟’”等活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，完美拿捏職場(chǎng)心態(tài)，與年輕人同頻共振，將軟牛奶這一新品類(lèi)、新概念根植于消費(fèi)者心中。

不止是快閃活動(dòng)，三只小牛還在京東內(nèi)部電梯設(shè)置高鈣軟牛奶的廣告，持續(xù)與京東員工進(jìn)行溝通，從上至下滲透全民消費(fèi)心智。為將軟牛奶這一全新品類(lèi)推廣至每一位國(guó)人，三只小牛還聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)大熱IP奶龍，跨界打造《月亮變軟了》創(chuàng)意視頻，上線24小時(shí)點(diǎn)贊過(guò)十萬(wàn)，播放量破千萬(wàn)，同時(shí)收獲粉絲二創(chuàng)內(nèi)容上千條，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)鏈路，實(shí)現(xiàn)粉絲圈層的全面輻射。

事實(shí)上，三只小牛軟牛奶的首發(fā)平臺(tái)就是京東。在京東的大流量加持下，首發(fā)銷(xiāo)量即超過(guò)13000箱。在2022年618期間，三只小牛還聯(lián)合京東健康發(fā)起“家庭健康守護(hù)大會(huì)”，為用戶(hù)普及科學(xué)飲奶認(rèn)知，為用戶(hù)帶來(lái)健康福利。

業(yè)內(nèi)人士表示，此次三只小?？缃缇〇|創(chuàng)意十足，不僅聯(lián)手大熱IP奶龍以“軟月亮”這一極易出圈的意象截獲中秋節(jié)流量高峰，更以更適合國(guó)人的“軟牛奶”承接熱度，在國(guó)人的心中埋下了一顆“喝牛奶，就喝軟牛奶”的種子。三只小牛一直努力為中國(guó)胃造中國(guó)奶，而京東致力于為消費(fèi)者提供品質(zhì)保障的優(yōu)選好物，兩者相互碰撞迸發(fā)巨大能量，必將推動(dòng)高鈣軟牛奶這一全新品類(lèi)快速進(jìn)入每一個(gè)中國(guó)家庭。

“軟月亮”主題活動(dòng) 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

喝軟牛奶告別乳糖不耐受，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)國(guó)人傾情推薦

為何一瓶小小的牛奶，能夠吸引京東和奶龍兩大IP加持？

這是因?yàn)閲?guó)人苦乳糖不耐受久矣。在中國(guó)乳品市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億的當(dāng)下，卻有相當(dāng)一部分人苦于乳糖不耐。因此，如何打造出一杯適合所有國(guó)人腸胃的牛奶，成為整個(gè)行業(yè)向內(nèi)變革、向上發(fā)展的關(guān)鍵。

作為國(guó)內(nèi)“功能牛奶”的先行者，三只小牛一直以來(lái)秉持初心和夢(mèng)想，致力打造0乳糖的軟牛奶，讓中國(guó)人喝到適合自己的牛奶、為中國(guó)胃造真正好的牛奶，從而不斷在“軟牛奶”這條道路上硬核突破。三只小牛高鈣軟牛奶，通過(guò)EHT酶水解技術(shù)，使乳糖酶在體外把乳糖分解，從根本上解決了乳糖不耐人群喝牛奶后肚子不舒服、腹瀉等問(wèn)題。

此外，三只小牛高鈣軟牛奶在0乳糖的基礎(chǔ)上，還將牛奶的鈣含量提升了50%，達(dá)到每百毫升150毫克；額外添加維生素D，能夠使腸胃對(duì)鈣的吸收率提升30%-40%，不僅解決了很多人想喝但不能喝牛奶的問(wèn)題，營(yíng)養(yǎng)還更好，吸收效率更高。截至目前，三只小牛高鈣軟牛奶已獲得包括京東員工在內(nèi)的數(shù)以百萬(wàn)計(jì)國(guó)人的親身體驗(yàn)和推薦。

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)多重奏狂飆破圈，軟牛奶增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁

肩負(fù)“中國(guó)奶，中國(guó)造”的重任，三只小牛始終秉持高質(zhì)量發(fā)展理念，不僅開(kāi)創(chuàng)了軟牛奶這一全新品類(lèi)，更不遺余力進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，持續(xù)傳遞科學(xué)飲奶的觀念。2022年，三只小牛借助谷愛(ài)凌和2022FIFA世界杯等頂級(jí)資源的加持，擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者好感度和信任度。

今年通過(guò)一項(xiàng)項(xiàng)富有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，三只小牛更是將高鈣軟牛奶快速推向全國(guó)，展示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和巨大的市場(chǎng)潛力。在高鈣軟牛奶發(fā)布會(huì)上，三只小牛就邀請(qǐng)了航天營(yíng)養(yǎng)天團(tuán)出席，共同探討大健康趨勢(shì)下的科技創(chuàng)新，以科技創(chuàng)新力量，為國(guó)民營(yíng)養(yǎng)升級(jí)賦能，開(kāi)啟營(yíng)養(yǎng)新紀(jì)元。

三只小牛服軟體驗(yàn) 圖片來(lái)源：現(xiàn)代牧業(yè)

從今年4月份開(kāi)始，三只小牛在全國(guó)范圍內(nèi)招募“服軟體驗(yàn)官”，掀起一股全民健康飲奶風(fēng)潮。6月份，借勢(shì)“淄博燒烤”的火爆熱度，三只小牛更是將“服軟體驗(yàn)官”招募帶到淄博，讓廣大游客在感受大美淄博的同時(shí)，把一份健康帶回家。8月份，三只小牛開(kāi)啟全家火星游，邀請(qǐng)幸運(yùn)中獎(jiǎng)用戶(hù)成為“火星探險(xiǎn)家”，以“軟軟的愛(ài)”護(hù)航每一個(gè)火星夢(mèng)柔軟著陸，完成一場(chǎng)浪漫的“太空探索之約”。

本次的中秋活動(dòng)以大IP奶龍做抓手，京東平臺(tái)做承接，打通深度跨界合作通路，讓三只小牛借著中秋的“東風(fēng)”以線下為落點(diǎn)，火爆全網(wǎng)，同時(shí)讓軟牛奶成功走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。為中國(guó)胃造中國(guó)奶，在三只小牛的持續(xù)推動(dòng)下，軟牛奶必將成為行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)極，讓國(guó)人徹底告別乳糖不耐受，實(shí)現(xiàn)喝奶自由。