春節(jié)即將到來(lái)，禮品酒的市場(chǎng)迎來(lái)旺季，主打商務(wù)禮贈(zèng)中國(guó)特色高端白酒禮盒產(chǎn)品的釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版將搶先占位春節(jié)禮品市場(chǎng)，同時(shí)也進(jìn)一步完善釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　爆款產(chǎn)品升級(jí)賦能 小酒版攪局萬(wàn)億禮品市場(chǎng)

　　釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版是頂著釣魚臺(tái)琺瑯彩酒巨大光環(huán)上市的，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒已經(jīng)為其做好了前期準(zhǔn)備工作，釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版也將像頻頻創(chuàng)造酒業(yè)銷售奇跡的釣魚臺(tái)琺瑯彩酒那樣，在萬(wàn)億禮品市場(chǎng)里拔得頭籌。

　　3月19日，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒新品一上市，就憑借皇家經(jīng)典元素琺瑯彩包裝、正宗醬酒品質(zhì)的高顏值和高品質(zhì)受到經(jīng)銷商和消費(fèi)者追捧，成為高端醬酒市場(chǎng)里人見(jiàn)人愛(ài)的爆款產(chǎn)品。8月12日，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒銷量突破億元，成為怡亞通酒類國(guó)代標(biāo)桿產(chǎn)品；10月1日，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒終端銷售首次提價(jià)百元；釣魚臺(tái)琺瑯彩酒在7個(gè)月內(nèi)破兩億元，成為醬香高端陣營(yíng)中的“新物種”。

怡亞通集團(tuán)酒類行業(yè)副總裁、北京怡?？祵毶藤Q(mào)有限公司董事長(zhǎng)鄢奎平

　　鄢奎平在致辭中指出：“趨勢(shì)大于努力”，作為商家，賦能產(chǎn)品首選要趕上趨勢(shì)。在近年來(lái)茅臺(tái)引領(lǐng)的醬酒熱趨勢(shì)下，整個(gè)白酒行業(yè)高端消費(fèi)高度集中在醬香酒領(lǐng)域中，品質(zhì)顏值兼具的釣魚臺(tái)琺瑯彩酒，緊抓歷史機(jī)遇，以琺瑯彩皇家特色沖擊高端醬酒市場(chǎng)，受到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可，上市半年多開(kāi)創(chuàng)了醬香白酒的多項(xiàng)銷售記錄。

　　作為釣魚臺(tái)琺瑯彩酒賦能增值產(chǎn)品，釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版的使命不僅在于為切入禮品市場(chǎng)，而是在為經(jīng)銷商帶來(lái)利潤(rùn)的同時(shí)，拓寬釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)人群，打開(kāi)醬酒的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，也為年輕的超級(jí)白領(lǐng)輸送高品質(zhì)高顏值的醬酒產(chǎn)品。

　　“超級(jí)白領(lǐng) 一瓶剛剛好”小酒版飲用更健康

　　據(jù)悉，釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版，是在琺瑯彩酒的基礎(chǔ)上，增加皇家代表性粉彩元素，色彩更加時(shí)尚艷麗，符合現(xiàn)代審美需求，禮品特色鮮明。在產(chǎn)品上，將1瓶1斤裝改為2兩5瓶，迎合年輕超級(jí)白領(lǐng)“不多不少、一瓶正好”的健康、適量品質(zhì)飲酒需求，飲用更加快捷。

　　另外，釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版還將搭配琺瑯彩拉桿箱、琺瑯彩華祥苑茶葉禮盒定制組合，更巧妙地將傳統(tǒng)元素與釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的品牌內(nèi)涵融為一體，增強(qiáng)了品牌的文化魅力，提升禮盒附加價(jià)值。

　　與此同時(shí)，釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版新品提出“超級(jí)白領(lǐng) 一瓶剛剛好”的品牌訴求，未來(lái)將借助自媒體大V、抖音等媒介平臺(tái)，將該口號(hào)根植于超級(jí)白領(lǐng)、年輕消費(fèi)者心智，搭配定制贈(zèng)品、品鑒會(huì)、回廠游等增值服務(wù)。

　　釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版主要針對(duì)的是禮品市場(chǎng)，并不會(huì)對(duì)釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的銷售造成營(yíng)銷，分散品牌注意力，還會(huì)增加釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的社交和禮品屬性。其五彩繽紛的顏色，容易吸引年輕超級(jí)白領(lǐng)的注意力，尤其是皇家代表性粉彩元素更容易吸引女性消費(fèi)者的目光，開(kāi)拓更加廣泛的消費(fèi)人群。

　　提升品牌生命力 打造超級(jí)白領(lǐng)時(shí)尚醬酒第一瓶

　　在談起推出釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版時(shí)，鄢奎平說(shuō)道，我們運(yùn)作品牌的宗旨是品牌要始終堅(jiān)持做加法，提升品牌張力與影響力，要讓自己的品牌成為眾多品牌中的引領(lǐng)者，具備持續(xù)性，生命力。我們致力于產(chǎn)品的賦能，讓產(chǎn)品能夠可持續(xù)發(fā)展，為客戶帶來(lái)長(zhǎng)久穩(wěn)定的利潤(rùn)。

　　一個(gè)品牌如何才能具有可持續(xù)性，具有頑強(qiáng)的生命力，屹立于多種品牌中，就在于品牌如何升級(jí)和衍生。釣魚臺(tái)·繽紛五彩小酒版便是釣魚臺(tái)琺瑯彩酒的衍生品，而且還增加了更多的附加值。

　　作為叱咤酒業(yè)26余載的風(fēng)云人物，鄢奎平通過(guò)回顧2019年發(fā)展，指出釣魚臺(tái)琺瑯彩酒和繽紛五彩小酒版未來(lái)發(fā)展前景十分亮眼，核心原因在于三方面：第一，大單品強(qiáng)大的平臺(tái)、品牌支撐。據(jù)統(tǒng)計(jì)，怡亞通今年10月酒版塊已經(jīng)成功突破百億，康寶公司作為怡亞通酒版塊中最大的單品子公司，有強(qiáng)大的資源、資金、實(shí)力，可以支撐釣魚臺(tái)琺瑯彩酒和繽紛五彩小酒版的打造，保障經(jīng)銷商長(zhǎng)期盈利。

　　系統(tǒng)化營(yíng)銷落地工程。從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型商家的26年做酒經(jīng)驗(yàn)，使得鄢奎平運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品推廣、經(jīng)銷商需求有著充分了解，通過(guò)構(gòu)建系統(tǒng)化的營(yíng)銷工程，讓渠道商、圈層商和消費(fèi)者都能得到實(shí)惠，持續(xù)提升產(chǎn)品知名度，能夠讓釣魚臺(tái)琺瑯彩酒和繽紛五彩小酒版成為行業(yè)的爆款產(chǎn)品。

　　第三，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。打造一個(gè)成功的大單品不僅需要滿足市場(chǎng)趨勢(shì)、顏值、品質(zhì)、營(yíng)銷管理和定位5大核心點(diǎn)，還要能直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，契合客戶的消費(fèi)心理。在這方面，康寶公司前期進(jìn)行了大量調(diào)研工作，釣魚臺(tái)琺瑯彩酒和繽紛五彩小酒版在各方面都恰好滿足了高端客戶多元化品質(zhì)選擇。