1月7日，北京環(huán)球度假區(qū)與百勝中國控股有限公司（以下稱“百勝中國”）宣布達成一項為期八年的戰(zhàn)略合作，百勝中國將攜手北京環(huán)球度假區(qū)在中國推出一系列線上線下聯(lián)合品牌營銷活動，并于北京環(huán)球度假區(qū)內的北京環(huán)球城市大道開設一家肯德基概念餐廳KPRO。百勝中國肯德基品牌總經(jīng)理黃進栓表示，KPRO選址度假區(qū)重要地理位置，用現(xiàn)做現(xiàn)售等方式打造“上校的綠色廚房”，同時百勝中國將聯(lián)合度假區(qū)推功夫熊貓、變形金剛等IP系列周邊產(chǎn)品。

根據(jù)合作協(xié)議，百勝中國與北京環(huán)球度假區(qū)將運用度假區(qū)的主題元素和概念共同發(fā)起一系列線上線下的聯(lián)合品牌營銷活動，屆時百勝中國將在肯德基、必勝客和塔可貝爾共8000多家門店針對百勝中國2.3億數(shù)字會員展開特別促銷活動。對于雙方品牌營銷合作，肯德基中國品牌總經(jīng)理黃進栓(Johnson Huang)表示：“我們將通過線上傳播、主題門店、店內活動等多種形式展開IP合作，消費者將有機會體驗到雙方會員聯(lián)合活動帶來的歡樂福利。雙方也將探索通過品自有平臺直接購買度假區(qū)門票，雙方強大的會員體系將為更多的合作可能提供堅實基礎?！?/p>

值得注意的是，此次合作百勝中國將概念餐廳KPRO開進北京環(huán)球城市大道，KPRO將在門店設計、建筑風格和產(chǎn)品食材等方面進行升級，以此打造“上校的綠色廚房”。黃進栓表示，KPRO還將推出定制化的樂園菜單，并與環(huán)球度假區(qū)聯(lián)合推出功夫熊貓、變形金剛等動漫IP系列產(chǎn)品。

據(jù)了解，北京環(huán)球度假區(qū)是一個廣受期待的主題公園旅游目的地，包括北京環(huán)球影城主題公園，北京環(huán)球城市大道以及兩家度假酒店。此次KPRO入駐的環(huán)球城市大道是一個集零售、餐飲、娛樂的綜合商業(yè)體，將在主題公園體驗之外為消費者提供餐飲、娛樂、影院以及主題購物商店等配套服務與設施，隨著度假區(qū)關注度不斷提升，入駐環(huán)球城市大道的商家品牌逐漸成為業(yè)內關注的焦點。

有業(yè)內人士分析認為，自帶熱度的環(huán)球城市大道對于餐飲品牌有著重要的戰(zhàn)略意義，除了能夠提升商家品牌形象之外，巨大的客流量對于品牌的知名度有很大的幫助，是入駐品牌展示企業(yè)形象的重要窗口。從門店裝修、產(chǎn)品設計以及KPRO的定制化服務來看，百勝中國對度假區(qū)的重視程度十分明顯，也顯示出百勝中國對于新品牌KPRO重視。另外雙方聯(lián)合推出的IP系列產(chǎn)品也能為百勝中國帶來可觀的市場盈利，隨著國人對動漫產(chǎn)品的喜好度不斷增強，變形金剛、功夫熊貓等動漫IP周邊開發(fā)成為很多連鎖品牌關注的焦點，在上述業(yè)內人士看來，雙方的IP合作將為百勝中國帶來不錯的市場收益和流量。（于桂桂）