中國食品安全網(wǎng)訊（欒鳳宇）近日，“中國奶茶第一股”香飄飄發(fā)布2019年全年業(yè)績報(bào)告及2020年一季報(bào)出爐。年報(bào)顯示，2019年總營收為39.78億元，凈利潤3.47億元，同比去年分別增長22.36%和10.39%，上市兩年?duì)I收增長率更是超50%;一季報(bào)上，因受疫情導(dǎo)致生產(chǎn)、物流停滯，造成銷量大幅下滑，1-3月累計(jì)實(shí)現(xiàn)營收4.3億元，同比下滑48.6%。

但香飄飄方面積極促進(jìn)渠道動(dòng)銷及庫存消化，一季度末渠道庫存處在歷史較低水平，為全年經(jīng)營的輕裝上陣奠定了良好基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著生產(chǎn)及銷售出貨量逐步恢復(fù)，在品類創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、營銷轉(zhuǎn)型等多舉措助力下，公司對(duì)于實(shí)現(xiàn)2020年全年業(yè)績?cè)鲩L目標(biāo)充滿信心。

疫情籠罩一季度??業(yè)績下滑呈普遍趨勢(shì)

受疫情影響，一季度不少公司正常經(jīng)營均受一定程度的影響。根據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)篩選，截至4月1日晚間，已有184家上市公司披露一季度業(yè)績預(yù)報(bào)，其中80家公司出現(xiàn)業(yè)績下滑和虧損(首虧、預(yù)虧、略減、增虧)，業(yè)績下滑占比超四成。此外，26家公司出現(xiàn)首虧，多行業(yè)遭受重挫。

在這些虧損的行業(yè)中，餐飲、快消行業(yè)限于物流配送和消費(fèi)者居家隔離等多方面影響首當(dāng)其沖，業(yè)績下滑較為明顯。據(jù)《數(shù)說商業(yè)》統(tǒng)計(jì)，截止2020年4月15日，共有32家快消品上市公司公布了2020年一季度業(yè)績預(yù)告。其中有18家企業(yè)業(yè)績均為預(yù)虧，包括3家預(yù)減，2家略減，11家首虧，1家續(xù)虧，1家增虧。

疫情期間，香飄飄奶茶因其方便快捷、解餓解困的產(chǎn)品特性備受歡迎，多地線下商超產(chǎn)品被搶購一空。但囿于疫情的限制以及春節(jié)時(shí)點(diǎn)提前的影響，香飄飄一季度業(yè)績出現(xiàn)明顯下滑。

對(duì)此，香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由于疫情影響，很多線下批零終端閉店，加之疫情期間生產(chǎn)、物流停滯等因素疊加，造成公司一季度產(chǎn)能和出貨量損失較大。另外，春節(jié)是公司沖泡奶茶終端銷售的高峰期，經(jīng)銷商一般會(huì)在春節(jié)前10~15天完成庫存?zhèn)湄浌ぷ鳌Ｓ捎诮衲甏汗?jié)時(shí)間提前，導(dǎo)致公司1月份生產(chǎn)及發(fā)貨時(shí)間較短，銷售出貨同比減少較大。同時(shí)，受疫情影響，春節(jié)后延期返工，導(dǎo)致2、3月產(chǎn)能受損，3月盡管啟動(dòng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，但物流配送尚未全面恢復(fù)，也造成一季度出貨量損失較大。而在即飲板塊，新冠疫情使得各類大中學(xué)校的開學(xué)時(shí)間一再延遲，造成果汁茶等即飲產(chǎn)品在其最大的銷售渠道(學(xué)校)鋪貨及動(dòng)銷較少。

而就一季度凈利潤出現(xiàn)虧損的原因，該負(fù)責(zé)人解釋，由于春節(jié)期間是終端動(dòng)銷高峰期，也是公司營銷費(fèi)用(地面推廣、宣傳費(fèi)用)的高投入期，一季度企業(yè)自身出貨較少但渠道費(fèi)用投放較多，進(jìn)而導(dǎo)致發(fā)生虧損。但該部分營銷投入成效會(huì)在全年得以體現(xiàn)，為業(yè)績?cè)鲩L提供助力。

多重舉措助力復(fù)蘇回暖??2020年保營收凈利雙增

疫情發(fā)生以來，香飄飄已采取一系列行之有效的動(dòng)作，最大程度減輕疫情對(duì)于公司業(yè)績的影響。

面對(duì)新冠疫情導(dǎo)致春節(jié)送禮市場(chǎng)的停滯，香飄飄及時(shí)決策將禮盒產(chǎn)品拆成單杯銷售，并給予經(jīng)銷商回收禮盒包裝的費(fèi)用補(bǔ)貼政策，較好地消化了渠道終端庫存，也有效減少了虧損。據(jù)了解，一季度雖然公司自身出貨及銷售較少，但渠道動(dòng)銷及庫存消化良好。一季度末，渠道庫存已處在歷史較低水平，且貨齡非常新鮮，為2020年經(jīng)營的輕裝上陣奠定了基礎(chǔ)。

另一方面，針對(duì)校園渠道的鋪貨和動(dòng)銷受阻，公司已積極拓展其他渠道及需求，自3月下旬開始，即飲產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售出貨量已逐步恢復(fù)至正常水平。

目前，公司湖州、成都、天津、廣東各地工廠已全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)，產(chǎn)能恢復(fù)到疫前狀態(tài)。除湖北武漢外，全國各地銷售渠道也已恢復(fù)通暢。同時(shí)，香飄飄管理層在疫情期間已積極部署，啟動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化專題研討，嘗試進(jìn)一步強(qiáng)化建立互聯(lián)網(wǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)和粉絲流量池，拓寬線上業(yè)務(wù)和新零售業(yè)態(tài)發(fā)展。

“今年，我們還將繼續(xù)加強(qiáng)開發(fā)新品，提升品類活躍度。今年4月推出的果汁茶櫻桃莓莓新口味，上市后已經(jīng)獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，后續(xù)在沖泡、即飲板塊都還陸續(xù)會(huì)有其他新品上市?！毕泔h飄方面表示。

資深業(yè)內(nèi)人士指出，“從香飄飄業(yè)務(wù)實(shí)際來看，一季度在全年銷量占比較小，加上目前公司已采取的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和銷售渠道復(fù)蘇等舉措均取得了積極成效，因此長期來看，疫情對(duì)于公司的業(yè)績影響并不大，香飄飄2020年業(yè)績?nèi)灾档帽怀掷m(xù)看好?！?/p>

根據(jù)2019年年報(bào)，公司2020年度經(jīng)營目標(biāo)為實(shí)現(xiàn)銷售收入44億元左右，同比增長10%左右;凈利潤目標(biāo)為3.8億元左右，同比增長10%左右。香飄飄方面指出，雖然公司一季度受疫情因素等影響，但隨著生產(chǎn)銷售的逐步恢復(fù)和在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化、營銷升級(jí)等方面發(fā)展計(jì)劃的有序推進(jìn)，公司已度過艱難期，并對(duì)于實(shí)現(xiàn)上述年度經(jīng)營目標(biāo)充滿信心。