“線上線下大家都見過，紅色的（中華包裝）口感純正醇香，新號福利?！北M管直播中不斷有人質疑產品真?zhèn)?，但主播并不直接回復，而是用“懂的都懂”之類模棱兩可的話術搪塞。據《新京報》報道，近日，一些直播間售賣包裝類似香煙品牌的茶葉，引發(fā)廣泛關注。

打互聯網禁售香煙規(guī)定的擦邊球，“掛煙盒賣茶葉”，實則是在抖機靈。此類行為還涉嫌侵犯商標權、著作權以及構成不正當競爭等：根據《煙草專賣許可證管理辦法》，任何公民、法人或者其他組織不得通過信息網絡銷售煙草專賣品?！胺聼煵琛敝苯永孟M者對知名煙草品牌的認知混淆，進行具有明確誤導意圖的欺詐銷售，是挑戰(zhàn)煙草專賣制度的嚴肅性。

直播帶貨，外形是直播，但最終交易的仍是產品?？梢钥吹剑凇胺聼煵琛敝辈ラg產品的評論區(qū)，網友紛紛“避雷”：“混淆視聽，我以為是煙”“騙人的，大家別上當，就五小包茶葉，而且難喝，差評”?？梢?，雖然商家可以“套路”消費者誘騙購買，但不過是一錘子買賣，必然無法行之久遠。

媒體報道后，涉事商家已停止直播，但這背后所暴露的問題值得思考。直播帶貨近年來飛速發(fā)展，“掛煙盒賣茶葉”現象背后，也讓人看到了一些不可忽視的問題：直播內容實時產生、轉瞬即逝，問題商品展示不留存于平臺商品頁，消費者事后取證困難；主播被封禁后可隨時更換賬號，“換平臺打游擊”“換馬甲重生”的案例屢見不鮮；問題商品常以獵奇的、夸大的內容為噱頭吸引用戶點擊，恰好切中平臺算法推薦的邏輯……如此種種，歸根結底是商家丟了誠信、走歪了路，不僅嚴重侵害消費者的合法權益，還可能傷害直播經濟的未來。

讓直播帶貨在快速發(fā)展中不打擦邊球，不“掛煙盒賣茶葉”，既是平臺管理的必答題，也是監(jiān)管發(fā)力的必選項。為此，直播平臺應切實承擔主體責任，對違規(guī)直播、擦邊帶貨要發(fā)現一起治理一起，并建立黑白名單，加大懲戒力度，提高違規(guī)成本；針對直播帶貨維權難等問題，要根據消費者需求，提供直播間產品介紹回放以及相關經營活動記錄等必要的取證機制，提升消費者處理糾紛便利性。監(jiān)管部門也應在生產端和銷售端同步出擊，線上線下同時發(fā)力，依法查處商標侵權、“傍包裝”、以次充好、虛假宣傳等行為。

近年來，服務經濟的亮眼發(fā)展，為廣大消費者的日常生活帶來諸多便利，也讓人看到了我國經濟社會發(fā)展的勃勃生機，直播帶貨是其中重要的成果。我們有信心看到，在各方協同發(fā)力、合理治理之下，斬斷“掛煙盒賣茶葉”的擦邊產業(yè)鏈，驅散“仿煙茶”之類直播帶貨的“侵權味、售假味、忽悠味”，讓消費者在安全放心的環(huán)境中提升消費體驗。（邱犇）