近日，青島啤酒發(fā)布了2019年半年度報告。報告稱，公司營業(yè)收入165.51億元，同比增長9.22%；歸屬于上市公司股東的凈利潤16.31億元，同比增長25.21%；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額38.18億元，同比下降8.75元。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，上半年，青島啤酒共實現(xiàn)啤酒銷量473萬千升，同比增長3.6%。其中，主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量236.0萬千升，同比增長6.3%，繼續(xù)保持在國內中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。
同時，據(jù)報告顯示，在原材料成本上漲的大背景之下，青島啤酒方面在提升產(chǎn)品結構和價格的同時，持續(xù)優(yōu)化成本控制和費用投入，加強費用有效性管理，多措并舉降本增效，保持了公司量利持續(xù)穩(wěn)定增長。
縱觀當下啤酒市場發(fā)展，消費者消費觀念不斷更迭，加之中國啤酒市場呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，共同推進行業(yè)產(chǎn)能以及產(chǎn)品結構的進一步優(yōu)化。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2019年上半年規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量上半年實現(xiàn)啤酒產(chǎn)量1948.8萬千升，同比微增0.8%。
另外，隨著消費水平的不斷提升，啤酒企業(yè)逐漸推出中高端產(chǎn)品，以適應市場以及消費者需求。記者從半年報中獲悉，青島啤酒深化推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞公司產(chǎn)品戰(zhàn)略、區(qū)域戰(zhàn)略積極開展品牌推廣，充分發(fā)揮青島啤酒品牌和品質優(yōu)勢，持續(xù)提升青島啤酒中高端品牌定位，不斷促進產(chǎn)品結構優(yōu)化升級，助力青島經(jīng)典、青島純生、新特產(chǎn)品及嶗山啤酒市場開拓，加快向高附加值產(chǎn)品轉型升級。這樣的戰(zhàn)略也使青島啤酒碩果累累，其中2019年上半年，“青島啤酒”以人民幣1,637.72億元的品牌價值，連續(xù)16年蟬聯(lián)中國啤酒行業(yè)品牌價值第一；公司第二啤酒品牌“嶗山啤酒”的品牌價值亦達人民幣327.09億元。
值得注意的是，在半年報中，青島啤酒表示推進實踐新渠道和新業(yè)態(tài)發(fā)展，加快新零售新業(yè)態(tài)市場布局，不斷完善電商銷售渠道體系，多渠道滿足互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的購買需求和消費體驗，為青啤可持續(xù)健康發(fā)展開拓新的增長空間。據(jù)北京商報記者了解，在今年京東618年中大促中，青島啤酒官方旗艦店位列“618當天店鋪排行榜”第一、“618全程店鋪排行榜”第一，創(chuàng)造了自2014年開店以來最佳戰(zhàn)績，在京東平年中大促中奪冠。其中，青島啤酒經(jīng)典500ml單品同比增長168%，排名京東啤酒開放平臺熱銷產(chǎn)品榜第一。據(jù)京東商智提供的數(shù)據(jù)顯示，618當天，青島啤酒官方旗艦店銷售收入同比增長216%，比2018年雙11增長307%。618全程，銷售收入同比增長75%。青島啤酒官方旗艦店訪客指數(shù)、成交指數(shù)、搜索點擊指數(shù)等核心經(jīng)營指標全面領先。
業(yè)內人士指出，如今消費者升級所帶來的紅利，不僅僅促使企業(yè)推出中高端產(chǎn)品，也幫助企業(yè)進行銷售渠道的再拓展。其中，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，使得新零售成為了銷售渠道重要的組成部分，且占比日益提升。因此，企業(yè)在順應消費者口味的同時，也更加注重消費者的消費習慣。（劉一博?? 馮若男）
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