5月14日，重慶全市區(qū)縣“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動(簡稱“雙曬”第二季)正式啟動。該活動將通過建設(shè)全市區(qū)縣“云上文旅館”、制作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)(縣)長帶貨直播三種形式，開發(fā)文旅產(chǎn)品、推介文旅亮點、拉動文旅消費。

去年，重慶市舉辦了全市區(qū)縣“曬文化·曬風(fēng)景”大型文旅推介活動，帶動旅游總收入增長32.1%、文化產(chǎn)業(yè)增加值增長10%左右，取得良好的社會效果和經(jīng)濟效益。

本季活動由市委宣傳部、市委網(wǎng)信辦、市文化旅游委主辦，各區(qū)縣黨委宣傳部、網(wǎng)信辦、文化旅游委承辦，重慶日報報業(yè)集團、重慶廣播電視集團、重慶旅游集團等執(zhí)行。

全市38個區(qū)縣(自治縣)和兩江新區(qū)、重慶高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)將深度挖掘文化旅游資源產(chǎn)品，創(chuàng)新文化旅游推介機制，通過帶貨直播和媒體宣傳等形式，展示旅游精品和文創(chuàng)特產(chǎn)，引導(dǎo)重慶人暢游重慶，吸引外地游客來渝旅游，帶動銷售、促進消費。同時，把脫貧攻堅與“雙曬”第二季結(jié)合，積極推介貧困地區(qū)特色文旅產(chǎn)品，推動消費扶貧。

本季活動主要有建設(shè)全市區(qū)縣“云上文旅館”、制作炫彩90秒文旅精品短視頻、區(qū)(縣)長帶貨直播三大主題活動。

全市區(qū)縣“云上文旅館”以“惠游重慶”微信公眾號公共服務(wù)平臺為基礎(chǔ)，鏈接華龍網(wǎng)、上游新聞等網(wǎng)絡(luò)媒體，每個區(qū)縣搭建一個“云上文旅館”，構(gòu)建起全市統(tǒng)籌運行的文旅網(wǎng)上推介平臺?！霸粕衔穆灭^”分為精品景區(qū)(線路)、文創(chuàng)特產(chǎn)、文藝精品、線上會展等板塊，具備線上宣傳、銷售、惠民、互動等功能，各區(qū)縣可結(jié)合自身特色研發(fā)個性化功能，同步開展“惠游碼”打折、線上游戲闖關(guān)、閱讀轉(zhuǎn)發(fā)積分等優(yōu)惠活動，實現(xiàn)平臺引流和文化旅游消費的融合轉(zhuǎn)化。

各區(qū)縣將制作炫彩90秒文旅精品短視頻，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等全媒體傳播，展示旅游精品、文創(chuàng)特產(chǎn)，引導(dǎo)觀眾體驗精彩的人文風(fēng)情，激發(fā)消費者購買文旅產(chǎn)品的熱情。

該活動還將開展區(qū)(縣)長帶貨直播。各區(qū)(縣)長化身“網(wǎng)絡(luò)主播”“銷售員”，可聯(lián)合其他合適的主播(帶貨達人)，于首推日晚間8點左右黃金時段，在華龍網(wǎng)、上游新聞、重慶衛(wèi)視新媒體和淘寶、抖音、新浪微博等網(wǎng)絡(luò)平臺，以同步實時直播的方式，對本區(qū)縣特色文旅產(chǎn)品進行帶貨直播。

據(jù)介紹，“雙曬”第二季將進行全媒體矩陣營銷宣傳。每周一、周四各推出一個區(qū)縣，每個區(qū)縣的宣傳周期為3天，整個活動將從今年6月持續(xù)至11月。

營銷宣傳具體分為集中首推刊播和廣泛持續(xù)推介兩種形式。集中首推刊播中，區(qū)(縣)長帶貨直播，將制作約15秒的電視新聞，于首推日在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》播出，預(yù)告區(qū)(縣)長當(dāng)晚將帶貨直播;綜合區(qū)(縣)長帶貨直播、區(qū)縣“云上文旅館”上線等內(nèi)容，將制作90秒電視新聞，于次日在重慶衛(wèi)視《重慶新聞聯(lián)播》播出。

區(qū)縣“云上文旅館”上線及文旅行業(yè)發(fā)展新聞內(nèi)容，于首推日在重慶日報用1個通版介紹。炫彩90秒文旅精品短視頻，作為公益廣告在重慶衛(wèi)視及各地面頻道播出。

“雙曬”第二季將廣泛持續(xù)推介，加大網(wǎng)絡(luò)傳播，組織市屬新聞網(wǎng)站及移動端、華龍網(wǎng)電子閱報屏、各區(qū)縣新聞網(wǎng)站及所屬新媒體平臺，在首頁首屏開辟“雙曬”第二季專欄，持續(xù)推介;協(xié)調(diào)新華網(wǎng)、今日頭條、新浪微博、騰訊新聞客戶端等媒體在顯著位置開通“雙曬”第二季專欄。

該活動還將聯(lián)動商業(yè)平臺開展合作，持續(xù)進行推廣導(dǎo)流。加大社會宣傳，統(tǒng)籌市內(nèi)戶外大屏、樓宇電子廣告及電影院線貼片廣告、有線電視開屏畫面等，進行推介。(韓毅)