日前，順豐同城上線了一個“豐食”平臺，主打面向企業(yè)員工市場的送餐服務(wù)。記者通過豐食小程序看到，無論是企業(yè)團餐還是個人用戶，都可以在豐食上點外賣。目前，豐食上已有近百家知名餐飲企業(yè)入駐。

從即時物流切入餐飲外賣

早在2019年10月24日，順豐同城就宣布公司化運營，并發(fā)布新品牌“順豐同城急送”。

記者發(fā)現(xiàn)，在豐食小程序首頁端，列有已經(jīng)開通的“外賣下單”和即將上線的“堂食點餐”功能。從“外賣”頁來看，豐食旨在面向所有類型用戶。其中，企業(yè)端用戶可通過“日歷點餐”，選擇指定的日期預(yù)定相關(guān)餐食；個人用戶在滿足起送要求的基礎(chǔ)上也可自行下單或者到店自取。記者看到，盡管可選的品牌只有寥寥數(shù)家，但是整個下單和支付過程與在美團、餓了么點餐流程沒有區(qū)別，可謂簡單迅速，此外單品超過一定數(shù)額，沒有配送費。

為搶商戶順豐開始補貼

對于外賣行業(yè)而言，如何爭取商戶的入駐，是首要的問題。先搶商家，再搶用戶，順豐甚至玩起了“補貼價格戰(zhàn)”的游戲。豐食推出了“瓜分500萬”的活動，用戶可通過“邀請企業(yè)入駐”和“我要推薦企業(yè)”頁面推薦企業(yè)。獎勵十分誘人——企業(yè)成功入駐后，推薦人將獲取1元獎勵。而推薦的企業(yè)6月30日前在豐食消費1000元，推薦人還可另外獲得500元獎勵。

不僅如此，為了平臺和商家更好地被大眾認知，豐食還推出了“成為分銷員”活動，用戶可與商家合作成為分銷員，推廣頁面分享給好友將獲取傭金，傭金直接轉(zhuǎn)至微信錢包。

根據(jù)小程序頁面信息，豐食已經(jīng)獲得近百家連鎖品牌入駐。

側(cè)面PK美團、餓了么

為何進軍團餐外賣領(lǐng)域？順豐同城提到，企業(yè)面臨復(fù)工后員工吃飯的問題，結(jié)合順豐同城本身有眾多順豐小哥長期維護的企業(yè)，也有合作服務(wù)的餐飲商家，我們更愿意搭建中間橋梁，幫助減輕疫情餐企壓力，再通過自身物流配送優(yōu)勢完成整個過程配送閉環(huán)。

據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2019年中國團餐市場規(guī)模高達1.5萬億元，占整個中國餐飲市場的33.23%。預(yù)計2020年中國團餐市場規(guī)模將增長12.67%，屆時中國團餐市場總規(guī)模將達到1.69萬億元，餐飲市場的占比將提升到35.65%。粗略估算，團餐的體量大約為在線外賣的6倍。

這塊巨大的蛋糕，擁有強大物流配送能力的順豐自然不會放過。從表面上看，“豐食”是順豐打造的一款企業(yè)訂餐平臺，深層次上，則是順豐利用自身在配送、渠道、線上運營等方面的優(yōu)勢，想要搶奪的下一個餐飲流量入口，側(cè)面PK美團、餓了么。

針對此次順豐入局外賣團餐業(yè)務(wù)，行業(yè)資深人士公開表示，一方面，順豐同城利用自身在配送與海量團餐商戶資源等方面的優(yōu)勢，獲得優(yōu)質(zhì)團餐品牌入駐；另一方面，餐飲商家通過平臺獲得團餐訂單，根據(jù)需要由順豐同城進行配送。這樣“豐食”既可以幫餐飲商家解決訂單問題，又可以通過自身優(yōu)勢解決較偏區(qū)域的配送難題。

如今，市值2000億的順豐已經(jīng)不是單純的快遞公司。一年多以來，順風(fēng)同城急送深入餐飲、商超、生鮮、服裝、醫(yī)藥、奢侈品、汽配等各個行業(yè)，在提供標(biāo)準(zhǔn)化配送服務(wù)之外，還提供了適用于不同場景下多種配送模式的定制化服務(wù)。此番推出外賣團餐平臺，作為同城業(yè)務(wù)的自然延伸也不難理解。（孫磊）