“以抖音電商產(chǎn)業(yè)帶為例，每1億元在線交易額的背后，是378人就業(yè)?！比涨?，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究智庫(kù)召開了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)與高質(zhì)量就業(yè)研討會(huì)，由勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)專委會(huì)發(fā)布了《直播電商帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量就業(yè)普惠報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。

為測(cè)算直播電商、興趣電商等數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式對(duì)就業(yè)的影響，研究團(tuán)隊(duì)選取中小商家，對(duì)相關(guān)就業(yè)創(chuàng)造和就業(yè)質(zhì)量進(jìn)行了初步測(cè)算。結(jié)果顯示，截至2025年2月，抖音電商產(chǎn)業(yè)帶商家共計(jì)為1326.9萬人提供了直接就業(yè)機(jī)會(huì)，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶動(dòng)作用，間接拉動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈上的1794.62萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)

“3、2、1，上鏈接！”在山東曹縣有愛共創(chuàng)直播基地，一位當(dāng)?shù)刂鞑ピ诓坏絻蓚€(gè)小時(shí)的直播中，銷售額突破萬元，她曾單日銷售額達(dá)到十幾萬元。這個(gè)自2021年起從零開始培育主播的基地，已經(jīng)培養(yǎng)了超過1000名主播，其中95%左右是本地“寶媽”，大多是高中畢業(yè)，也有一些是大學(xué)畢業(yè)生。

這樣的場(chǎng)景正是直播電商賦能就業(yè)的縮影。直播電商作為近年來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的代表模式之一，通過“直播+產(chǎn)業(yè)帶”模式，打破了傳統(tǒng)銷售中的空間限制，使地方特色產(chǎn)品能通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觸及更廣闊的市場(chǎng)。銷售規(guī)模的增長(zhǎng)帶動(dòng)了公司產(chǎn)業(yè)鏈的壯大延伸，也創(chuàng)造出更多的就業(yè)機(jī)會(huì)。

根據(jù)《報(bào)告》的測(cè)算，電商的產(chǎn)業(yè)帶中每增加一個(gè)直播崗位，就會(huì)創(chuàng)造3.36個(gè)衍生崗位，這其中既包括直播主播等與電商業(yè)務(wù)直接相關(guān)的崗位，也包括客服、庫(kù)管物流等支持崗位。

直播電商的興起還為上下游產(chǎn)業(yè)鏈帶來了新增就業(yè)機(jī)會(huì)。2011年，通過傳統(tǒng)方式穩(wěn)扎穩(wěn)打發(fā)展的廣東時(shí)代集團(tuán)擁有員工約1.8萬人，上下游供應(yīng)商約300家。2021年，集團(tuán)旗下“時(shí)代箱包”進(jìn)入電商平臺(tái)，僅兩年之后，配套的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)就有700余家，員工有9萬余人。

從廣覆蓋向深挖掘轉(zhuǎn)變

經(jīng)過多年發(fā)展，如今直播電商模式也通過興趣電商新模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變。如今，興趣電商已成為順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì)，挖掘消費(fèi)者內(nèi)在需求的電商新模式。

興趣電商的核心是通過短視頻、直播等新型數(shù)字內(nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)新，將銷售過程從被動(dòng)等待用戶搜索轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)判用戶偏好，貼合消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品體驗(yàn)的美好度、舒適度的要求。短視頻和直播作為興趣電商內(nèi)容的重要組成部分，不僅對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行了數(shù)字化的賦新升級(jí)，還催生了大量新業(yè)態(tài)新崗位，例如數(shù)據(jù)分析師、視頻剪輯師、成本核價(jià)師等。

4年前，隨著工廠商家、傳統(tǒng)電商賣家涌入抖音電商等直播電商平臺(tái)，推動(dòng)主播職業(yè)細(xì)分，形成“達(dá)人直播間（達(dá)播）+品牌直播間（店播）”雙軌并行的格局。到去年，大量品牌已在各自的細(xì)分領(lǐng)域培養(yǎng)了一批專業(yè)的直播隊(duì)伍。

在江蘇，南通星月居家紡成立了專門的電商部門，以4人一小組的形式，持續(xù)不斷地進(jìn)行直播。5年多來，培養(yǎng)了超過40位主播，平均每場(chǎng)直播能有五六十萬元的銷售額。

打破限制創(chuàng)造新機(jī)遇

2019年以前，劉妍在山東濰坊經(jīng)營(yíng)著一個(gè)傳統(tǒng)的奧豐農(nóng)資實(shí)體店，銷售的主要方式，就是開著車到周邊省份挨家挨戶、一個(gè)村一個(gè)村去做宣傳?！笆苤朴阡N售范圍，我們的工廠只能產(chǎn)銷三四十種肥料農(nóng)藥產(chǎn)品?！眲㈠f。

2019年，劉妍入駐平臺(tái)，以直播、短視頻為載體，傳授種植技巧，分享種植經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)售賣肥料以及相關(guān)產(chǎn)品。5年來，店鋪粉絲數(shù)量從0增長(zhǎng)到50.4萬，工廠上新了生產(chǎn)線、加蓋了生產(chǎn)車間，還組建了技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

直播電商打破了地域限制，使得高質(zhì)量就業(yè)崗位不再局限于大型城市。

像劉妍一樣，許多濰坊農(nóng)資商家選擇了入駐平臺(tái)，還有不少商家成立了自己的直播團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)了濰坊農(nóng)資行業(yè)的就業(yè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。濰坊市商務(wù)局電子商務(wù)科科長(zhǎng)徐克表示：“2023年，濰坊市全市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額491.7億元，同比增長(zhǎng)28.1%；直播電商累計(jì)帶貨主播3652個(gè)、直播場(chǎng)次64萬次、直播商品上架次數(shù)2005.5萬件次?！?/p>

小鳳仙釣具公司是湖南省臨湘市400多家浮標(biāo)電商中最大的一家。在通過直播電商獲得新的訂單后，“小鳳仙”通過按件計(jì)酬、靈活工時(shí)模式，累計(jì)聘用上千名“寶媽”，她們可選擇在車間或居家制作，實(shí)現(xiàn)“帶娃掙錢兩不誤”。（趙昂）