中國(guó)食品安全網(wǎng)訊（劉通）10月是我國(guó)傳統(tǒng)的“敬老月”，恰逢10月20日世界骨質(zhì)疏松日。全國(guó)骨質(zhì)疏松癥流行病學(xué)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)50歲以上人群骨質(zhì)疏松癥的患病率為19.2%，中老年人骨骼健康問題亟待關(guān)注。

盡管飲奶被公認(rèn)為補(bǔ)充鈣質(zhì)、強(qiáng)健骨骼的有效方式，但當(dāng)前仍有不少國(guó)人受困于體質(zhì)問題難以通過常規(guī)飲奶有效攝取營(yíng)養(yǎng)，導(dǎo)致鈣攝入不足、骨骼健康風(fēng)險(xiǎn)加劇。

（三只小牛發(fā)起全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃）圖片來源：三只小牛

“全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃”發(fā)起，多維傳播科學(xué)飲奶觀念

我國(guó)有近6.6億人存在不同程度的乳糖不耐受或腸胃敏感問題，飲用普通牛奶易引發(fā)腸胃不適，導(dǎo)致他們主動(dòng)或被動(dòng)減少奶制品攝入，進(jìn)而影響身體健康。

三只小牛是蒙牛集團(tuán)旗下的功能牛奶品牌，以“為中國(guó)胃造中國(guó)奶”為價(jià)值主張，致力于成為功能牛奶的創(chuàng)新者與引領(lǐng)者，讓每一位中國(guó)人都能喝到更適合自己的牛奶。

基于對(duì)國(guó)人飲奶困境的深刻洞察，三只小牛開創(chuàng)了“軟牛奶”新品類，并相繼推出高鈣軟牛奶、A2系列軟牛奶等系列產(chǎn)品。

其中高鈣軟牛奶，通過乳糖水解等技術(shù)將牛奶中不易被吸收的乳糖分解為更易消化吸收的葡萄糖和半乳糖，大幅降低腸胃負(fù)擔(dān)，此外還強(qiáng)化鈣含量直擊國(guó)人普遍鈣攝入不足的痛點(diǎn)，將“為中國(guó)胃造中國(guó)奶”的品牌理念落地成產(chǎn)品實(shí)踐。

（高鈣軟牛奶榮獲世界級(jí)雙金獎(jiǎng)）圖片來源：三只小牛

三只小牛還始終致力于科學(xué)飲奶理念的傳播，2025年5月30日，品牌正式啟動(dòng)“全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃”，立足多渠道、多圈層的傳播方式，將品牌使命轉(zhuǎn)化為對(duì)國(guó)民健康的切實(shí)關(guān)懷。

通過深入社區(qū)、媒體、企業(yè)舉辦一系列跨界融合的創(chuàng)新活動(dòng)，三只小牛將科學(xué)飲奶理念與體育、文化等不同場(chǎng)景進(jìn)行深度融合，持續(xù)擴(kuò)大“全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃”的社會(huì)影響力。

HICOOL現(xiàn)場(chǎng)試飲+互動(dòng)，用戶洞察驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新

近日，三只小?！叭耧嬆剃P(guān)愛計(jì)劃”亮相象征高水平和創(chuàng)新特質(zhì)的HICOOL 2025全球創(chuàng)業(yè)大賽，通過創(chuàng)新的“試飲+快閃互動(dòng)”形式，在年輕學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者、投資人群體中又掀起了一場(chǎng)科學(xué)飲奶的熱潮。

（HICOOL 2025全球創(chuàng)業(yè)大賽現(xiàn)場(chǎng)）圖片來源：三只小牛

在大賽現(xiàn)場(chǎng)，三只小牛搭建了極具吸引力的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，參與者不僅能夠免費(fèi)試飲高鈣軟牛奶，感受三只小?！盀橹袊?guó)胃造中國(guó)奶”的初心，更能通過趣味答題提高科學(xué)飲奶認(rèn)知，寓教于樂的沉浸式體驗(yàn)讓原本嚴(yán)肅的健康科普變得生動(dòng)有趣，現(xiàn)場(chǎng)參與度爆棚。

（全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈）圖片來源：三只小牛

值得一提的是，在答題環(huán)節(jié)，“強(qiáng)韌骨骼”成為參與者挑選牛奶時(shí)最在意的功能。三只小牛始終重視從消費(fèi)者溝通中獲取洞察，通過持續(xù)的用戶調(diào)研與互動(dòng)，捕捉未被滿足的健康需求，未來三只小牛將持續(xù)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向推出更多適配于國(guó)人體質(zhì)的新產(chǎn)品，為國(guó)人提供全生命周期的營(yíng)養(yǎng)支持。

響應(yīng)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，科學(xué)飲奶惠及全民

《中國(guó)居民膳食指南（2022）》建議中國(guó)居民每人每天攝入的乳制品為300-500克，目前，達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)的公眾比例僅為35.6%。牛奶攝入不足且不科學(xué)對(duì)國(guó)民體質(zhì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，更關(guān)乎“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

從推出更適配國(guó)人體質(zhì)的乳品，到通過“全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃”傳播科學(xué)飲奶理念，三只小牛正以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)“健康中國(guó)2030”的號(hào)召，將“喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶”從品牌使命落地為惠及億萬家庭的全民健康升級(jí)行動(dòng)，為解決國(guó)民飲奶“卡脖子”難題提供可行路徑。

未來，三只小牛將不斷推出更多符合國(guó)人健康需求的新產(chǎn)品，提供更精準(zhǔn)、更有效的營(yíng)養(yǎng)解決方案。同時(shí)依托“全民飲奶關(guān)愛計(jì)劃”的社會(huì)影響力，構(gòu)建覆蓋全社會(huì)的科學(xué)飲奶傳播網(wǎng)絡(luò)，讓優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)惠及更多中國(guó)家庭！