過去以宅男宅女首選著稱的方便食品，如今竟俘獲了一眾運動健兒的鋼鐵胃，成為跑友們捧在手心的“秘密武器”。近兩年來，北京馬拉松、杭州馬拉松、廈門馬拉松、石家莊馬拉松、鄭州馬拉松的愛心加油站里，飄出來了陣陣泡面的香味。泡面已成為了馬拉松賽事上靚麗的風景，也成為跑友們賽后的新寵兒。

美味泡面，為運動應援

上世紀90年代時，泡面便與運動結下了不解之緣。1992 年巴塞羅那奧運會，中國運動員代表扛著整箱方便面上了飛機；2016年里約奧運會，國乒教練劉國梁擺“泡面宴”慶功……泡面幾乎成為國家隊運動員海外出征的必備品。隨著口味更新、品質(zhì)創(chuàng)新以及食品本身的便捷性，泡面愈加深受運動員和運動愛好者們的喜愛。

今麥郎老范家速食面館面作為2019石馬的官方唯一指定面品，助力今年10月的石家莊馬拉松，在活動現(xiàn)場搭建能量面館。今麥郎一直注重產(chǎn)品各方面的品質(zhì)提升，從中國傳統(tǒng)蒸煮工藝中獲得靈感，以蒸煮面工藝實現(xiàn)了技術創(chuàng)新的非油炸老范家速食面館面，為選手提供高效全程碳水能量補給。

康師傅作為占據(jù)方便面市場半壁江山的國民品牌，一直與運動保持著親密的關系。今年，康師傅從眾多企業(yè)中脫穎而出，成為冬運中心2019-2022年度運動方便營養(yǎng)膳食合作伙伴?？祹煾颠€大規(guī)模贊助馬拉松賽事，服務跑者傳遞健康膳食理念。目前，康師傅已服務了重慶馬拉松、武漢馬拉松、北京馬拉松、杭州馬拉松、廣州馬拉松和廈門馬拉松等國內(nèi)最具影響力與知名度的一系列馬拉松賽事，累計服務跑者上百萬?？祹煾狄殉蔀榕荞R愛好者的補給優(yōu)選。

白象食品多年來專注于面食研發(fā)，以“只做健康營養(yǎng)的面”為己任，為消費者創(chuàng)造健康營養(yǎng)的食品，傾情助力2019鄭州國際馬拉松賽，設置多個助威點和服務點，為參賽選手加油打氣，提供后勤服務。

不僅是馬拉松，泡面也席卷了時下備受歡迎的電競圈。日清企業(yè)的日清杯面更是成為了世界最大最知名的格斗電競賽事EVO Japan 2018的頂級合作伙伴。同時，日清與主要推出電競配件產(chǎn)品為主的金士頓 HyperX品牌展開合作，發(fā)布聯(lián)名款杯面電競耳機，個性的速食食品造型讓電競玩家們耳目一新。

自熱美味，溫暖行路人

隨著消費升級的深入與人們生活水平的不斷提高，消費者的生活需求越發(fā)趨于品質(zhì)多元、高端健康。

根據(jù)CBNData《2019戶外運動消費趨勢洞察》，早在2017年，國家體育產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模就已超2.2萬億元，增加值為7811億元，人們對于旅游休閑、自駕等戶外運動的需求進一步加大，全國戶外運動市場迎來快速發(fā)展的黃金時期。這也推動了方便食品的創(chuàng)新發(fā)展，更多品類應運而生。其中，自熱方便食品憑借“簡單操作、美味溫暖”的特點，已晉升為消費者戶外運動和旅游的絕佳伴侶。

康師傅在今年雙11上市的速達面館自熱面，便是在自熱品類上的創(chuàng)新，采用便捷安全的自熱技術，幫助食用者脫離地點、物料和時間困擾，十五分鐘冷水自熱即享面館級面。速達面館自熱面不只是追求方便，更追求方便的美味與營養(yǎng)。

統(tǒng)一企業(yè)通過深入消費者洞察，經(jīng)過多次測試研發(fā)，于2018年10月推出新品“開小灶”自熱料理。為“路上吃熱飯”的現(xiàn)實需求提供了一個切實的“出行飲食新選擇”。（韓肖）