中國食品安全網(wǎng)訊（張璐）蛇年將至，年味已濃，一年一度的春節(jié)禮盒大戰(zhàn)拉開帷幕。筆者觀察到，堅果、奶制品依舊為年禮翹楚。此外，黃桃罐頭以清甜開胃的口感和獨特的情感價值，同樣展現(xiàn)出強勁的增長潛力。

作為國貨品牌，豐收牌黃桃罐頭憑借卓越的品質與深厚的品牌底蘊，在眾多品牌中脫穎而出，尤其在京津冀地區(qū)，被消費者一箱箱搬進采購年貨的購物車里，成為節(jié)日餐桌上的新寵。

四大核心優(yōu)勢，構建硬核產品力

豐收牌罐頭之所以能夠得到時下消費者的廣泛認可，首先得益于豐收牌強大的品牌力，其次離不開豐收硬核的產品力。

據(jù)了解，“豐收”商標注冊于1968年，是名副其實的老國貨品牌，大多數(shù)老北京人并不陌生。公司擁有30多年的水果出口優(yōu)勢，業(yè)務范圍涵蓋中國香港、歐美、東亞等，其中，黃桃罐頭憑借出色的產品力深受當?shù)叵M者的喜愛和好評。

為了保持產品高品質，豐收牌黃桃罐頭采用與出口產品品質同線的高標準生產流程：原料上，選取了品質上乘的黃桃，出口級品質，一口更滿足；工藝上，以手工去除果核，保證桃肉無殘渣，吃的更安心；配方上，配料干凈，口感清甜，老人和孩子吃了更放心；包裝上，以紅色為主色調，同時搭配桃子的紋樣，包裝喜慶又精美.....

從原料到配方，從工藝到包裝，每一個環(huán)節(jié)豐收都精益求精，最終才成就了一款更健康、更好吃的黃桃罐頭。值得一提的是，豐收罐頭產品的生產工廠具備美國FDA認證，F(xiàn)DA在全球食品藥品領域被視為食品藥品安全的重要標桿。豐收產品能夠獲得這一認證，充分證明了其在產品質量把控、生產工藝規(guī)范等方面達到了國際一流水平。

小紅書種草圈粉，深度鏈接消費者

這兩年，國人在年禮消費上更趨于理性，也深刻地影響到了禮盒市場的潮流風向。從過去的“送面子”“送檔次”，轉變?yōu)槿缃竦摹八推焚|”“送健康”“送美好祝愿”。在這樣的行業(yè)大背景下，自帶美好寓意光環(huán)的罐頭順勢成為了熱門推薦年禮，站上了今年新年送禮的消費風口。

在國人的印象當中，罐頭是童年的美味回憶。小時候，吃上一口黃澄澄、甜蜜蜜的黃桃罐頭，不僅補充營養(yǎng)與能量，更能帶來心情的愉悅。無疑，黃桃罐頭不僅是一種美味食物，更承載著“幾代人童年記憶”的情感價值。

為了將這份情感價值發(fā)揮到極致，豐收罐頭以“豐收開 好事來”為品牌slogan，在淋漓盡致地詮釋產品美好寓意的同時，也實現(xiàn)消費者對年禮需求的精準觸達。在小紅書上，眾多用戶紛紛發(fā)布豐收罐頭種草筆記：“豐收罐頭寓意好，吃豐收罐頭享好運”“送禮圖吉利”等。借勢小紅書種草圈粉，豐收罐頭實現(xiàn)了品牌的初步破圈。

正是得益于小紅書“分享美好、真實、多元”的社區(qū)基因，消費者大量自發(fā)“種草”，在提高豐收品牌聲量的同時，線上銷售也被打開。目前，豐收罐頭已入駐京東電商平臺，為消費者提供了購買新路徑。毋庸置疑，這場“年節(jié)送禮”大戰(zhàn)當中，豐收罐頭已經(jīng)初步占據(jù)了競爭的有利位置。

國貨崛起大時代，罐頭品牌新契機

總體來看，豐收罐頭之所以成為今年春節(jié)的年禮優(yōu)選，是契合消費趨勢、基于產品品質和品牌寓意等因素綜合作用的必然結果。從更深層次來看，也是國貨崛起大時代為品牌提供的發(fā)展新契機。

近年來，“中國制造”改變著傳統(tǒng)的刻板印象，更時尚、更前沿的中國品牌重新煥發(fā)光彩，逐漸成為消費者的首選。消費者需求的變化為國貨打開了新的發(fā)展空間，國貨的崛起也重新塑造著消費者的文化追求，激發(fā)出內心的文化自信，正在上升為一種消費觀念、一種社會現(xiàn)象、甚至一種文化精神，這為國產品牌打開了新的發(fā)展空間。

2023年，豐收立足國內市場，開發(fā)了自主品牌“豐收”牌罐頭系列，致力于打造一款國貨好罐頭。據(jù)悉，在“豐收”牌黃桃罐頭成型試銷后，企業(yè)正逐步向橘子罐頭、山楂罐頭、梨罐頭等產品擴展，進一步豐富罐頭系列產品。與此同時，在罐頭等傳統(tǒng)優(yōu)勢品類基礎上，不斷拓展產品線，鍛造了“豐收”品牌系列的肉制品、茶葉、山茶油等品類，規(guī)劃多維度發(fā)展路線，構建食品版圖，用新產品為國貨蝶變開辟“新氣象”。

從出口到國民之選，引領健康餐桌新風尚

數(shù)據(jù)顯示，2022年開始，中國市場對水果罐頭的需求上漲，市場規(guī)模約為95億元，出現(xiàn)回暖跡象。但品類市場受制于長期的出口慣性和企業(yè)的主動性不夠，一直處于有品類無品牌的困局。

豐收在此重塑老國貨品牌影響力，開發(fā)自主產品，這在筆者看來有雙重價值。一方面，于企業(yè)自身而言，從中國食品產業(yè)的“對外名片”到中國罐頭行業(yè)的中堅力量，通過身份的轉型，實現(xiàn)企業(yè)內外貿易的均衡發(fā)展；另一方面，于行業(yè)而言，重新定義品類價值，進一步助推了罐頭行業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展。

2025年，豐收罐頭繼續(xù)以產品為基石，強化品牌建設、拓展市場渠道。我們相信隨著豐收罐頭的全面鋪開，其將為國民餐桌增添更多健康與美味。