重啟超市門店、全力推進重整的“民營超市第一股”步步高，迎來商超頂流胖東來的幫扶。3月31日至4月1日，胖東來董事長于東來率團隊在長沙對步步高超市進行考察，并決定幫扶步步高，計劃用2至3個月的時間，改造2至3家步步高超市門店。

將優(yōu)先在長沙打造“胖東來式”賣場樣本

3月28日晚，在2024中國超市周的首場分論壇結束之后，胖東來董事長于東來率高管團隊等，與步步高董事長王填一行，就步步高調改一事進行了深入交流。3月31日，于東來率團隊親赴長沙，并做出重大決定：幫扶步步高。

本次幫扶行動由胖東來超市總經理申紅麗和青海一家親董事長賈建全擔任正副總指揮，胖東來超市生鮮總經理徐銳擔任執(zhí)行負責人。同時，胖東來將派出20人的高管團隊全程參與，聯(lián)商東來商業(yè)研究院種子班學員企業(yè)也將聯(lián)合組隊參與。

本次幫扶行動計劃用2至3個月的時間，改造2至3家步步高超市門店。其余步步高門店將參照調改樣本門店，后續(xù)由步步高團隊主導進行全面改造。此次幫扶，不涉及任何回報。

3月31日至4月1日，胖東來團隊考察了步步高超市梅溪湖店、步步高超市星城天地店等多個門店。記者從步步高方面獲悉，胖東來具體幫步步高改造哪幾家超市門店，目前還沒有確定。

值得期待的是，此次幫扶行動，步步高將結合胖東來的企業(yè)文化和經營策略，從員工薪資、工作時間、賣場規(guī)劃、商品重整、供應鏈、價格優(yōu)化、服務提升等各方面系統(tǒng)調整，優(yōu)先在長沙打造“胖東來式”賣場樣本，為步步高超市和其他業(yè)務注入長期發(fā)展的文化支撐和經營動力。

4月1日，在媒體公布胖東來決定幫扶步步高的消息后，步步高董事長王填在媒體交流群里為這一消息點贊，“人間四月天，大愛胖東來?！?/p>

湘桂兩地已有84家步步高超市重啟運營

公開資料顯示，步步高于1995年3月創(chuàng)立于湖南湘潭，以超市、百貨等零售業(yè)態(tài)為廣大消費者提供商品零售服務。2008年，步步高在深交所上市，成為“民營超市第一股”。

由于消費復蘇緩慢、傳統(tǒng)零售行業(yè)轉型，以及商業(yè)地產上的激進投資與擴張等原因，2022年以來，步步高遭遇階段性流動資金緊張。雖然在政府及金融機構的支持下有所緩解，但公司流動性問題和門店缺貨問題未得到根本解決，公司面臨巨大的償債及經營壓力。

2023年初，步步高引入湘潭國資。2023年9月，步步高開始逐漸恢復部分門店的運營，發(fā)力“好而不貴”路線。截至2024年1月28日，湖南、廣西已有84家超市門店重啟并恢復正常運營。

2023年10月，步步高進入重整階段。重整進展方面，步步高于2024年2月27日對已經提交投資方案的10家意向投資人進行初步評議。同時，圍繞“產業(yè)協(xié)同、業(yè)務賦能”的方向，進一步接洽潛在投資人。

不難看出，步步高面臨的困境正逐漸朝著向好的方向轉變。

此次掌握了流量密碼的胖東來入湘幫扶步步高，會給步步高帶來怎樣的改變，還有待觀察。但二級市場已經應聲而動，4月1日，*ST步高股價迎來漲停，報收3.7元/股，漲幅5.11%。（潘顯璇）