春節(jié)臨近，一年一度置辦年貨的時候到了。農村也進入一年來最幸福也最忙碌的時光，通過紅紅火火的線上“年貨節(jié)”，臭鱖魚、黃牛肉、大閘蟹、芡實果……這些農家美味走上了新年的飯桌。

特色“土味”香飄互聯(lián)網

“現(xiàn)在家里最重要的事就是置辦年貨啦，已經在網上買了挺多，香腸、鍋巴、粉絲、花生糖……質量都蠻不錯的?！?月13日，蕪湖市民侯琛告訴記者，今年受疫情影響，她經常在網上購買生鮮、腌制品、糕點等，春節(jié)快到了，網購更頻繁了。侯琛拿出一包炒米糖，笑著說：“這是農戶家自制的，朋友買后覺得好，直接把鏈接‘甩’給了我，味道好得很！”

春節(jié)臨近，防疫之弦不可松懈，有關專家、機構紛紛呼吁民眾減少不必要的出行或聚會，我省多地也倡導不舉辦大規(guī)模人群集聚性會議和活動。越來越多的家庭選擇“不遠行、家里蹲”的方式過年，不去人多擁擠的地方聚餐，買原料在家做“大餐”，安全又健康。

線上買年貨成為流行模式，各電商平臺在春節(jié)賽道全力奔跑。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，自1月初開始，淘寶、蘇寧等各大電商平臺紛紛開啟“年貨節(jié)”，隨著短視頻、直播等廣受大眾歡迎，抖音、快手等平臺也加入“大戰(zhàn)”。除了酒水、服裝等產品，各地特色農產品被推薦在頁面顯眼位置。

“歡迎進入直播間，臭鱖魚是我們黃山的特產，口味很獨特，現(xiàn)在3條包郵118元，每條鱖魚8至9兩……”1月14日，在抖音的一個直播間里，畫面中央，兩個漁戶正快速地給鱖魚去腮清理，右下角的小窗口里，主播不斷介紹著。記者點擊右下的購物車看到，這樣的臭鱖魚套餐已銷售近萬份。

隨著“80后”逐漸成為家庭和社會消費的“頂梁柱”，“90后”成為消費增長的主力軍，他們構成了線上“年貨節(jié)”消費的主力軍。

從哈爾濱寄來的紅腸，從西安寄來的涼皮……家住合肥市廬陽區(qū)的“90后”侯若冰對各地特色美食如數(shù)家珍。“吃特色美食，就得要原產地寄來的，最正宗！”侯若冰說，八九年前，剛開始網購時，很少買食品類產品，一方面，網上的特色美食不多，另一方面，自己也擔心有質量問題?！艾F(xiàn)在網上的美食越來越多了！這不，我不久前剛從‘年貨節(jié)’上買了點農家自制的香腸，父母很愛吃，說吃到了小時候的味道。我打算再多買一些，過年的時候蒸一蒸就是一道菜，方便又美味。”

村里備貨忙出“幸福感”

1月12日，深冬，寒風陣陣，走進黃山市西溪南鎮(zhèn)竦塘村小黃牛養(yǎng)殖基地，這里卻是一片熱火朝天。工作間內，十幾名農戶正忙著清洗、排酸、包裝……爭分奪秒，沒有一句閑話。

“臨近春節(jié)，這訂單一個接著一個，你看，村干部和扶貧工作隊都在基地義務幫忙！”竦塘村駐村扶貧工作隊副隊長李小云笑著告訴記者，一年忙到頭，能掙多少錢，就瞅著這年關時候。“春節(jié)時的收入要占全年的五成左右呢！從去年初算起，現(xiàn)在賣了近60頭，預計到除夕前后，能賣出去100頭。”

每年春節(jié)前是農產品生意最紅火的時段，這個時期，許多家庭開始訂購年貨用于款待客人。李小云一邊將產品裝盒一邊告訴記者，今年春節(jié)備貨比往年更忙，因為疫情，人們更傾向于購買國內產品，線上訂單激增。“這幾年，產品銷售量連年攀升，線上銷售已經占總銷售量的8成，顧客線上訂貨，基地安排發(fā)貨，便捷又安全?！?/p>

在明光市古沛鎮(zhèn)樓張村，年近五旬的盧淑利是村里的紅人，去年，他在明光市商務局和人社局的幫助下當起了主播，在直播間里為鄉(xiāng)親們吆喝帶貨。“主要賣咱們女山湖里的大閘蟹，也賣毛刀魚、銀魚、芡實果、土雞等一些土特產?！北R淑利說，去年一年光大閘蟹就賣了十幾萬元。

除了直播間，老盧還在微信平臺經營了一家微店。他告訴記者，很早以前他就開始在微信上賣水產，積攢了不少女山湖水產的“忠實粉絲”。“咱女山湖水質好，水產自然也好，受歡迎。最近微店里有不少老客戶咨詢水產價格，為過年做準備呢！”

近年來，朋友圈、小程序、電商平臺等逐漸成為農產品上行的渠道，電子商務在我省農村快速發(fā)展。特別是2017年以來，全省農村產品上行網絡銷售額連跨300億元、400億元、500億元臺階，2019年網銷額達到536億元，同比增長31%，新增農村電商經營主體8100多個，培育年網銷額超1000萬元農村電商企業(yè)272家、年網銷額超100萬元農村電商品牌436個，“電商企業(yè)+基地+合作+農戶”模式帶動4萬多名農村群眾實現(xiàn)增收。春節(jié)即將來臨，正值農產品消費旺季，線上“年貨節(jié)”紛紛開啟，是推動農產品上行的好時機。

冷鏈物流守住“安全線”

線上“年貨節(jié)”中，農產品的熱銷是農產品上行快速發(fā)展的一個縮影。數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農產品網絡零售額達到了3975億元，比2016年增長了1.5倍。

雖然越來越多的農產品“觸網遠行”，但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，目前，部分農產品沒有成熟的品質控制標準體系，農產品上行仍面臨著標準是否合規(guī)、質量是否安全可靠等問題。

對消費者來說，農產品的質量安全是放心購買的第一要素。尤其是在消費升級趨勢下，人們更偏好于消費高品質的健康食品。如果農產品缺乏品質把控，質量安全難以保障，遲早會被市場所淘汰。省經濟研究院宏觀部主任竇瑾認為，推動農產品上行，重中之重是要將農副產品變成商品?！爱?shù)赜嘘P部門應擔負起責任，從源頭上把好質量安全關，整合區(qū)域農業(yè)資源，統(tǒng)一產品標準、統(tǒng)一生產規(guī)范、統(tǒng)一品牌運營，才能在保證品質的同時，提高品牌知名度，讓產品持續(xù)暢銷?！?/p>

保證農產品本身的質量還不夠，還要保證產品能“高質量”地送達消費者手中。

侯若冰坦言，自己在搜羅美食的道路上，吃過不少虧?！坝幸淮?，我在網上買了5斤專門用來烤著吃的紅薯，結果快遞在路上耽擱時間太長，拿到手時有將近一半紅薯已經發(fā)霉不能食用。雖然后來找客服協(xié)商索賠了，但自此以后，在網上買生鮮產品時，我再也不敢在小店鋪買了，以免再遇到這種事兒。”

采訪中，一些農村電商負責人也透露，由于缺乏冷鏈體系，水果、生肉等產品在夏天時不得不停止線上銷售。

面對保質期較短的生鮮類產品，推進冷鏈物流體系建設，減少農產品流通損耗，保障居民消費安全，尤為重要。去年9月，省政府印發(fā)《農村電商提質增效工作方案》，明確提出要改善基礎設施，發(fā)揮地方政府專項債券作用，支持符合條件的冷鏈物流設施項目建設；發(fā)展引導資金安排2000萬元支持產地冷庫、大型消費城市公共配送冷庫以及冷鏈物流信息化等項目建設。對涉農電商企業(yè)租用冷凍冷藏相關流通設施設備的，給予租金20%、最高20萬元的補助。

“健全農產品冷鏈物流體系，我建議要在完善產后預冷、貯藏保鮮、分級包裝等基礎設施上多下功夫，減少‘斷鏈’隱患?！备]瑾說。（朱卓 彭園園）