中國食品安全網(wǎng)訊（記者牛安春）春暖花開，萬物復蘇。3月17日，全聚德和平門店七層萌寶星廚直播間內(nèi)活力燃動。繼2022年首屆文創(chuàng)節(jié)后，中國全聚德集團第二屆“萌動萬物”文創(chuàng)節(jié)在此歡樂啟動。這也是全聚德集團積極參與京津冀消費季的一項重要活動。

全聚德啟動第二屆“萌動萬物”文創(chuàng)節(jié) 圖片來源：全聚德

活動現(xiàn)場，國潮風十足的全聚德IP形象萌寶鴨文創(chuàng)產(chǎn)品集中亮相，既有萌寶家族毛絨公仔、新款咖啡杯、環(huán)保包，又有創(chuàng)意餐具、徽章、冰箱貼等多種可愛潮范兒萌物，還有萌寶星廚文創(chuàng)糕點制作、萌友歡聚萌寶鴨創(chuàng)意繪畫等沉浸式文化活動。時尚創(chuàng)意與老字號非遺的完美融合，讓更多的消費者知曉、了解年輕化的全聚德和萌寶鴨文創(chuàng)周邊。

全聚德文創(chuàng)節(jié)從3月17日開始至4月30日結束，為期1個半月。活動期間，北京地區(qū)12家全聚德品牌直營門店進行聯(lián)合展賣，同時在“全記貨鋪”微信商城，以及美團、餓了么外賣平臺上開展文創(chuàng)品折扣活動，位于北京南站的全聚德專賣店也上線了多款萌寶鴨文創(chuàng)品，方便來北京的外地顧客選購。此外，消費者還將在3月24日至26日，751藝術區(qū)和Timeout聯(lián)合舉辦的“早C晚A”醒春市集上看到萌寶鴨文創(chuàng)品的身影。

制作現(xiàn)場 圖片來源：全聚德

活動結合初春家庭踏青出游需求，主推“春季踏青禮包組合”及萌寶鴨國潮杯、創(chuàng)意背包家居系列、玩具公仔系列。以中華美食傳承者萌寶鴨為切入點，通過豐富多彩的沉浸式氛圍布置和經(jīng)典系列文創(chuàng)產(chǎn)品展賣，帶給消費者全新體驗，體現(xiàn)出百年全聚德追求年輕時尚的步伐。

值得一提的是，此次文創(chuàng)節(jié)推出了多款亮眼新品，如鴨嘴咖啡杯，全聚德IP原創(chuàng)設計，結合時尚的咖啡杯造型，萌寶鴨專屬顏色定制，適合居家、辦公、戶外多種使用場景，充滿年輕時尚氣息，杯子采用316無縫內(nèi)膽、5d立體印花、添加便攜提繩，使用方便。還有鴨嘴毛絨包，采用時尚環(huán)保的珍珠絨材質(zhì)，突出萌寶鴨的可愛造型，方便攜帶，充滿年輕時尚氣息。

全聚德文創(chuàng)產(chǎn)品  圖片來源：全聚德

“萌寶鴨”形象的面世，是全聚德集團在堅持守正創(chuàng)新的前提下，塑造老字號的新形象，不斷銳意進取，推進改革的結果。打造“萌寶鴨”全新文創(chuàng)IP形象，推出系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，為品牌聚集更多Z時代的粉絲和流量。全聚德集團早在2021年就推出了以萌寶鴨為造型的萌寶棒棒冰，成為網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品，是前門大街的打卡項目之一。首發(fā)的萌寶鴨動畫片，受到了年輕消費群體的關注和喜愛，北京環(huán)球影城花莊店的萌寶鴨文創(chuàng)體驗區(qū)，既體現(xiàn)出國潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩時尚樂趣，以更多的維度呈現(xiàn)全聚德的文化特征，成為了就餐賓客的網(wǎng)紅打卡點。在“2022北京中軸線文化遺產(chǎn)傳承與創(chuàng)新大賽”創(chuàng)意賽道文創(chuàng)產(chǎn)品類大賽上，全聚德萌寶鴨文創(chuàng)榮獲一等獎，既體現(xiàn)了國潮元素的文化內(nèi)涵，又富有潮玩兒時尚樂趣，以更多的維度呈現(xiàn)全聚德的文化特征為老字號注入了新活力。接下來，全聚德還將開發(fā)更多基于“萌寶鴨”的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引年輕消費者體驗互動。