由山東省商務(wù)廳和中國鐵路濟南局集團公司共同組織實施的“山東品牌高鐵行”活動，于12月29日上午在山東大廈金色大廳舉辦了啟動儀式。開展“山東品牌高鐵行”活動，旨在借助濟南路局所屬高鐵動車運行區(qū)間覆蓋全國26個省、自治區(qū)、直轄市，年發(fā)送旅客1.6億人次的優(yōu)勢，在更大范圍內(nèi)宣傳推介山東品牌，讓山東品牌伴隨高鐵動車走遍祖國各地，叫響大江南北。

“山東品牌高鐵行”活動啟動　　上午7時35分，4輛裝滿山東品牌產(chǎn)品的推介車在鑼鼓聲中由4位列車乘務(wù)員推上首發(fā)列車G279次高鐵，G279次高鐵從濟南西站緩緩駛出，正式拉開山東名優(yōu)品牌產(chǎn)品在高鐵上開展營銷和宣傳推介活動的帷幕。據(jù)了解，首批上車推介的產(chǎn)品，既包括東阿阿膠、周村燒餅、野鳳酥等傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品，也有近年來涌現(xiàn)出的欣和花生、夫子餅等新興品牌和網(wǎng)紅食品，是一次山東優(yōu)質(zhì)食品品牌形象的集體亮相。

東阿阿膠、周村燒餅、野鳳酥等傳統(tǒng)老字號產(chǎn)品將“搭乘”高鐵走向全國　　記者注意到，在首發(fā)列車上，主辦方還特別設(shè)置了網(wǎng)紅直播環(huán)節(jié)，邀請國內(nèi)知名網(wǎng)紅在高鐵上進行直播帶貨銷售，通過“網(wǎng)紅高鐵直播”這一新穎的首創(chuàng)，擴大“山東品牌高鐵行”活動的宣傳，帶動網(wǎng)上銷售。

據(jù)了解，為落實省委、省政府品牌戰(zhàn)略的決策部署，提高山東省品牌產(chǎn)品知名度，山東省商務(wù)廳自2017年起開展了“山東品牌中華行”活動，目前已組織省內(nèi)近千家企業(yè)在全國18個重點城市和香港特別行政區(qū)參展辦展，宣傳品牌，開拓市場，收到了顯著成效。組織山東品牌上高鐵是“山東品牌中華行”創(chuàng)新推廣方式的有益探索，當(dāng)前我國已進入高鐵時代，乘坐高鐵成為人們出行的首選，借力中鐵濟南局集團公司把山東品牌帶上高鐵，讓“中華行”提速實現(xiàn)高鐵效率，可以使山東品牌的宣傳推介更精準、更廣泛、更持久。

此次山東品牌中華行活動將利用春運旅客客流高峰期先期開展3個月試點，試點階段將主要通過三種形式進行山東品牌產(chǎn)品的宣傳推介。一是選取20趟長途車組，每趟車組增加投放1-2輛山東品牌產(chǎn)品推介車，由列車乘務(wù)人員進行現(xiàn)場營銷推介;同時，中鐵濟南局集團現(xiàn)有150多對高鐵動車上的流動售賣車，增加部分山東品牌產(chǎn)品。二是印制山東品牌產(chǎn)品宣傳手冊，在高鐵動車上隨同產(chǎn)品推介車向旅客隨機發(fā)放，對潛在消費群體進行宣傳推介。三是利用中鐵濟南局集團公司的“多彩旅程”APP和“濟鐵惠員E家”網(wǎng)上商城，開設(shè)“山東品牌中華行”網(wǎng)上專區(qū)，同步進行線上營銷，并在省內(nèi)重點高鐵車站內(nèi)的“多彩快購”自營超市開設(shè)山東名優(yōu)品牌產(chǎn)品專柜進行站內(nèi)推介?！?/p>

據(jù)悉，在高鐵動車上集中推介地方品牌，在全國范圍內(nèi)尚屬首次。在啟動儀式上，山東省商務(wù)廳與中鐵濟南局集團公司還共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。今后，雙方將充分借助中鐵濟南局集團公司高鐵動車組貫穿全國大中城市、通行輻射范圍廣泛的優(yōu)勢，持續(xù)開展“山東品牌高鐵行”營銷宣傳活動，共同推動山東品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

記者在現(xiàn)場了解到，山東全省500余家知名品牌企業(yè)的代表參加了“山東品牌高鐵行”啟動儀式。山東省商務(wù)廳副廳長王洪平、中鐵濟南局集團公司副總經(jīng)理吳兆新及省直有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)出席活動。(沈童)