當前，數(shù)字經濟已經成為我國經濟增長的重要推動力。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，數(shù)字經濟也為我國鄉(xiāng)村發(fā)展提供了巨大的歷史機遇。

今年的中央一號文件提出要繼續(xù)開展電子商務進農村綜合示范，實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程。這是自2014年以來農村電商連續(xù)第6年出現(xiàn)在中央一號文件中。3月5日，李克強總理在政府工作報告中強調要健全農村流通網絡，支持電商和快遞發(fā)展。

緩解農產品上行難，助力貧困地區(qū)發(fā)展特色產業(yè)，拓展農民增收渠道……在今年的兩會上，農產品電商仍然是委員們熱議的話題?！皬臒o到有”，農產品電商為農村發(fā)展帶來的紅利顯而易見；但是，如何進一步實現(xiàn)“從有到優(yōu)”？這一話題成為了討論的焦點。

不能停留在“搬運工”的階段

在消費升級的大趨勢下，廣大消費者對于安全、優(yōu)質、特色的農產品需求旺盛，但目前的電商渠道能否充分滿足這些需求仍存疑問。

全國政協(xié)委員、重慶市第一中級人民法院副院長李生龍認為，滿足消費者對于特色農產品差異化的需求是電商渠道的優(yōu)勢，但目前多數(shù)農產品電商還定位在銷售初級農產品的“搬運工”角色上，沒有及時對接市場需求，同質化現(xiàn)象嚴重，尚未形成多元化產品體系。

“一方面，產品同質化容易造成惡性的‘價格戰(zhàn)’；另一方面，很多農產品電商對產品包裝、培育推廣和質量保障等重視不足，沒有培育、挖掘、維護農產品品牌的意識，農產品‘粗笨’現(xiàn)象普遍存在，影響市場占有率?！崩钌堈J為，產品體系和品牌運營上的欠缺，不但讓農產品電商難以滿足消費升級的需求，更制約了農民增收和產業(yè)發(fā)展的空間。

問題出在哪？全國政協(xié)常務委員、民革中央常務委員齊成喜認為，“小、散、低”（經營主體規(guī)模小、經營分散、專業(yè)程度低）是制約農產品電商發(fā)展的最大瓶頸?！扒Ъ胰f戶搞電商，反而造成了千家萬戶搞不起來，資源投入產出效率不高，農業(yè)產業(yè)鏈后勁自然不足?！饼R成喜說。

發(fā)展模式應注重“新”和“?！?

如何避免農產品在電商平臺的“大?！敝谐翛]？全國政協(xié)委員、中國科學院地理科學與資源研究所研究員閔慶文認為，要講好農產品背后的文化故事。比如，擁有8000年旱作農業(yè)歷史和全球重要農業(yè)文化遺產桂冠的內蒙古敖漢旗，通過引入電商，將“敖漢小米”這一“活著的文物”接軌了新興市場，打出了響當當?shù)钠放?，使農產品電商的發(fā)展與農業(yè)文化遺產的保護形成了雙向促進。

如何充分發(fā)揮數(shù)字經濟的帶動效應？李生龍的建議是通過多種舉措提升中小型農產品電商的運營能力。比如，相關部門牽頭制定農村電商發(fā)展規(guī)劃，通過政府統(tǒng)籌推進行業(yè)信息資源的共建共享，破除農村電商平臺“信息孤島”效應；推動農村移動網絡、物理網點等硬件設施建設，加強對農戶的電商知識和實際操作培訓；深化與阿里巴巴、京東等綜合電商平臺的合作，共享其線下物流站點及冷鏈運輸渠道，降低中小農產品電商的物流成本。

齊成喜建議，專業(yè)的事需由專業(yè)的人干。應加快農產品現(xiàn)貨市場與產業(yè)電商對接，搭建區(qū)域性的農產品電商交易平臺，由平臺統(tǒng)一對接產銷環(huán)節(jié)，建立統(tǒng)一的農產品定價、分級、質量標準，實現(xiàn)資源要素的自由流動和高效利用，從而在整個產業(yè)鏈上實現(xiàn)政府、企業(yè)、農民三方共贏。